案例名称：联想：IdeaPad UX10超极本新品网站
　　广 告 主：联想
　　行所属业：IT 产品
　　广告代理：电众数码
　　所属类别：整合营销类

　　案例背景：

　　作为产品宣传的主窗口，整个创意和视觉把客户需求和惊艳的视觉完美地呈现在消费者面前让联想 UX10在同期众多厂商推出的超极本产品中自成一格，在传达产品卖点的同时，塑造自身独特的产品态度和理念。联想也想借此重新打造在中国年轻人心目中的形象，增加认同感。

　　广告主形象：
　　正面的，积极的，年轻的，但是在年轻群体中喜好度不够。

　　产品特征：
　　联想UX10系列笔记本是联想在2012年度的重点产品，是联想IdeaPad品类里的超极本产品。它具备了超极本的典型基因：极致轻薄，外观出众，性能强劲

　　宣传策略：

　　在门户及聚类网站硬广引流到产品网站，同时开展网络活动，以视觉为切入点，发动了一场中国年轻人之间的态度之战，找到消费者最真实的表达，借此取得共鸣，通过消费者的态度，树立U的态度。并用网站创意把内容完整和精彩的呈现在消费者面前。

 

        广告网络媒体平台：

        门户：新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰

        垂直类：蜂鸟、POCO、优酷、土豆、ZOL

　　创意说明：

　　整个网站以超极本高性能高科技为基调，选取高级灰为主色调，整体视觉简洁，干净，在细节设计上精益求精，从而出表现了产品的精致出众的外观及科技感。在产品延展概念【锋睿不让本色不藏】的表达上，网站把网络活动中产出的【锋睿视觉】做了完美的呈现，让消费者通过摄影作品，无限接近产品及产品所表达的锋睿概念。吸引消费者从表象的产品外观及硬件性能了解，深入到产品本身所表达的态度。

 

 

　　效果评估：

　　深互动：

　　【摄影师及红人作品排行榜】门户+摄影六大网站搭建活动页面，摄影师作品一上线就引发网友对作品的热评热议，各网站召集红人与摄影师作品PK，甄选阶段有超过3,000人次报名参与，摄影师的作品投票突破1,185,935 ，部分红人作品也受到网友高度关注，直接影响人数达到30,925,117人

　　锋睿不让 本色不藏# 在新浪微博的话题数量从零飞升到78,814

　　6月20日新浪/腾讯微博【秀锋睿态度，争当一日微博大明星】活动同步启动，上线首日登上新浪微博话题榜短短的10天期间，参与人数高达:  126,010 活动转发量：50,180  评论量：3,752   冠军微博转发量:  23,965  微博活动影响人数:  10,374,745

　　销售促进：

　　锋睿体验网站，创造品牌&销量双赢：U系列产品官方体验站，从产品到视觉360度全方位体验，到锋睿视觉的精彩展现，从线上的互动活动到线下活动的报道，让网友360度全接触，赢得了7，506，214人次的深度产品体验！17万次想要“立即购买”！

　　活动之后根据IDC的数据统计联想已经是超极本品类市场占有率第一（24%），在京东、淘宝的网络BTC平台份额更是达到了50%，实际销售量20余万台，并因热卖，一度造成断货

　　联想IdeaPad U网站创意视频演示：http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0NTU2NjM2.html

　　纪录视频：http://v.youku.com/v_show/id_XNDQ0NTIyNTQ4.html