案例名称：金龙鱼：海底总动员 探秘深海鱼油
　　广 告 主：金龙鱼
　　所属行业：食品快消类
　　广告代理：互动通
　　所属类别：整合营销类

　　案例背景：

　　随着中秋节的临近，金龙鱼推出其"深海鱼油调和油"产品的线上线下大促销活动。此次推广从"1瓶=60粒"核心概念出发，呼应TVC，大力开展网络推广。希望借此，在推动线上线下大促销的同时，向消费者传达"每桶5L金龙鱼添加深海鱼油DHA+EPA含量相当于60粒深海鱼油胶囊"的产品信息。
　　
　　此次宣传，主要推广金龙鱼的深海鱼油调和油产品，期望通过有趣的互动体验，利用互联网富媒体广告和精准定向技术，传播产品信息和利益点，告知促销信息，提升产品销量，传递金龙鱼"每桶5L金龙鱼添加深海鱼油DHA+EPA含量相当于60粒深海鱼油胶囊"的产品利益，从而加强消费者对金龙鱼品牌的美誉度和好感度。

　　营销目标：

　　通过结合产品定位以及目前市场情况的分析，金龙鱼此次推广的主要受众是年龄在30岁至50岁之间，个人收入4000以上，使用互联网的女性用户，他们兼顾事业与家庭，关注饮食，健康，养生等内容，追求生活质量，重视食品营养成分。

　　营销策略：

　　线上线下，联动促销

　　广告以"每桶5L金龙鱼添加深海鱼油DHA+EPA含量相当于60粒深海鱼油胶囊"为传播点，配合全国门店的线下促销活动。

　　2012年8月，推广展开，我们锁定用户群，定向投放到各大门户、新闻、时尚、财经、亲子、健康生活、旅游网站和手机媒体，消费者点击广告画面即可链接到1号店产品销售页面和金龙鱼在线商城产品页。在传播"每桶5L金龙鱼添加深海鱼油DHA+EPA含量相当于60粒深海鱼油胶囊"的产品利益，同时紧密配合线下促销活动（智赢脑黄金300000瓶价值88元的深海鱼油胶囊全国门店疯抢中），向消费者直接明确地传递产品优势信息。

　　互动游戏，趣味记忆

　　此次富媒体传播的亮点在于，通过有效的富媒体技术，在页面端直接实现有趣的互动游戏，让用户的互动体验提升到一个新的境界。同时，也将金龙鱼的产品利益明确展现。

　　创意上，我们采用捕鱼达人篇、生活小品篇和老虎机篇，来诠释本案。捕鱼达人游戏广泛受到女性的喜爱，在公交和地铁不易见到TA们拿着手机乐之不疲地"捕鱼"。创意以此为吸引点，在捕捉深海鱼的同时，传达金龙鱼深海鱼油中的营养成分需要是由深海鱼中提取的逻辑，让产品优势诉求更容易被受众接纳。

　　生活小品篇结合传统视频传播，发挥富媒体灵活互动的媒体特点，让TVC的男女主角对话更生动，用风趣幽默的方式吸引受众目光停留在广告上，从而加深金龙鱼深海鱼油"一瓶相当于60粒"的产品诉求。人物的出现更让促销信息显得贴近生活，容易被精准人群所接纳。

　　老虎机篇娱乐的方式让受众更轻松自然地观看广告，巧妙地引导受众接纳广告逻辑。

　　双屏投放，形式多样

　　此次投放结合互动通的网络媒体及移动媒体优势，整合电脑、手机屏幕，实现全方位的受众环绕式品牌传播。

　　在广告形式和技术上，运用全屏下推、标准视窗、底浮通栏等丰富的广告表现形式，通过有趣自然，颜色清新活跃、贴合产品形象的画面表现，结合关键词定向等技术，投放在与目标消费群贴合的门户、新闻、时尚、财经、亲子、健康生活、旅游等网站和手机媒体上。丰富炫动的广告表现，有效吸引受众眼球，使品牌及产品传播备受消费者关注。从而，吸引受众参与，传播深金龙鱼深海鱼油调和油的产品利益。

　　媒介投放：

　　全屏下推、标准视窗、底浮通栏、手机富媒体广告

 

 

　　针对目标受众及金龙鱼深海鱼油调和油产品特点，从与目标消费群贴合的门户、新闻、时尚、财经、亲子、健康生活、旅游等类别的媒体中选择优质媒体网站投放，同时选择优质的手机媒体进行投放，成功将金龙鱼深海鱼油调和油引入移动互联网。借此能够吸引更多目标用户参与到活动中，扩大品牌形象的宣传。

　　效果评估：

　　投放第一周，曝光数达5,681,602，广告点击数为101,496，远远超出预期。其中部分媒体点击率达9%左右，关键词匹配精准，有效到达率高。且据每日数据统计显示，随着投放期的拉长，曝光和点击均呈上升趋势，为金龙鱼深海鱼油调和油带来有效传播。