案例背景：
全民健康迎奥运，伴随着“一起奥林匹克”的健康口号，“花甲背包客”等平民健康明星的感人故事，已经家喻户晓。
2011年，伊利推出品牌战略升级，更换新标识，提出新品牌主张“滋养生命活力”，强调对消费者健康的关注。而后，在2012的奥运年升级全民健康迎奥运的主题，携手优酷发起“一起奥林匹克”的奥运口号。在这一健康奥运概念的推动之下，伊利迫切地需要进行优质高效的市场推广活动，建立“平民奥运”的全新战略，使品牌更加亲民，贴近人心。与此同时，“优酷牛人”也是平凡人实现梦想的真实舞台，“平民奥运”与“牛人梦想”一拍即合，成为此次“一起奥林匹克”的有效推动力量。利用平凡人的奥林匹克系列微电影以优酷为核心的的整合传播策略，发起一场“一起奥林匹克”的全民运动，见证平民健康奥运的风采，见证视频传播的影响力。
案例目标：
1、通过“一起奥林匹克”的主题口号，传播伊利倡导健康生活的品牌理念。
2、通过“平民奥运”主张，建立与消费者直接对话的渠道，在传递伊利“健康”、“绿色”“活力”的生活理念同时，向公众传达“每个人都有自己的奥运梦想，每个人都是这场盛会的主角”，号召公众“一起奥林匹克”。
伊利作为已经拥有庞大消费群体与固有消费习惯的成熟品牌，借奥运营销之势，突破以往奥运明星冠军战略所带来的品牌单项传播的诟病，如何借助“平民路线”策略与消费者实现“平等的对话及情感交流”，提升消费者对伊利品牌的亲近感，传递伊利品牌健康生活倡导者的理念是本次传播面临的巨大挑战。
案例策略：
1、建立首次以视频为核心的全媒体整合推广策略，围绕健康与奥林匹克展开一场全民参与的“健康奥林匹克”。
（1） 利用优酷丰富的优酷牛人与拍客资源以及全站推广，打造牛人线上奥运会。
（2）以微电影为宣传主体，平面、电视、户外等核心媒体全覆盖导流至优酷专题，放大微电影影响力。
2、 推出5部诠释“平民奥运”的微电影“花甲背包客”、“跑吧老李”、“孩子们的韩教练”……他们都是平凡人，却有着不平凡的健康精神。微电影情节以“真”动人，其中一部“花甲背包客”感动无数网友，电影主角花甲夫妻张广柱、王钟津以及老李也迅速走红网络。
3、优酷拍客积极参与，上传视频赢大奖活动、SNS平台互动传播，延长“一起奥林匹克”的传播周期。
执行过程：
1、网络召集活动预热微电影上线发起征集令，号召牛人、拍客积极参与有奖拍摄于分享，赢取活动大奖
2、微电影分段式推广拉升人气五部微电影通过预告—周边花絮—微电影上线—主角生活纪实片，从制造期待—迅速拉升人气—深度关注—再度渲染 步奏逐一展开，吸引用户关注。
3、线下活动引爆微电影传播优酷7月牛人盛典与携手伊利与网民共同迎接伦敦奥运，图为“一起奥林匹克”微电影花甲背包客两位老人参与盛典，引发现场粉丝纷纷落泪。
4、 整合媒介应用具空前代表性核心媒体全线导流至优酷平台观看微电影，具有网络品牌传播的空前代表性。
（1）优酷站内全线推广
（2）户外、地铁广告大覆盖
（3） “台网联动”组合传播
央视CNTV
湖南卫视《天下女人》栏目
（4）明星助阵，喊出“一起奥林匹克”
（5）微博互动话题炒作
执行效果：
1、截至2012年7月下旬，5部微电影中已上线4部播放数据：
2、行业媒体报道情况
艾瑞网相关报道
梅花网相关报道
3、客户回报
四部微电影一经上线，平均每部播放量即突破百万，而《花甲背包客》与《骑车去伦敦》更是突破千万网友点击观看。通过在优酷平台的传播，使得“一起奥林匹克”的全民奥运精神深入人心，拉近了伊利品牌与受众的情感距离，成功助力伊利转向品牌亲民路线，深化品牌传播效果，从而影响受众消费行为，提升伊利的市场占有份额。
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