案例背景：
罗技产品一贯以尖端科技和持久耐用著称，在消费者眼中一直处于“高端IT 产品”行列，因此，如何将“年轻化，时尚化，贴近生活，关注品质”这一全新的品牌理念和战略快速推广，并让目标消费者建立全新的品牌认知，就成为本次活动的主要挑战。
2011 年是罗技品牌创建的三十周年，面对竞争日益白热化的电子消费品市场，罗技在持续秉承技术领先优势的同时，强势推出全新的彩色鼠标／网络摄像头系列产品，以互联网年轻用户为主要目标受众，开启了罗技品牌年轻化、时尚化的进程。
传播目标：
推广并深化罗技品牌的新战略：Go Young，Go Fashion；
通过线上／线下媒体迅速提升新品的认知度和关注度；
配合罗技官方电商旗舰店，提升新产品的线上／线下销量。
执行策略：
以“活色出招”为推广主题，突出“用色彩点亮生活”的理念，用“出招”这个富有召唤性的口号，既衬托出罗技打造的全新品牌理念，又可以产生直接的CTA 效应；
精准选择年轻化时尚化媒体，借助互联网年轻用户所青睐的媒介形式（口碑，SNS，病毒视频等），做到：对对的人，在对的地方，传递对的信息，进而促进线上／线下新品销售。
执行过程：
媒体选择及社会化营销渠道：
选择年轻化时尚化的媒体进行硬广投放，同时经由微博／SNS／社区／KOL 进行软性推广。
病毒视频：
在优酷和QQ 视频两个平台上推广罗技官方拍摄的病毒视频，通过热门SNS／社区／KOL 为病毒视频引流，同时还将病毒视频转化为视频广告的形式进行投放。
Campaign Site：
活动网站承载产品介绍、互动游戏、病毒视频三项主要内容，产品部分对接到罗技官方电商旗舰店，直接拉动购买；互动游戏以“出招”的形式，深化用户对色彩和图案的认知，强化了色彩图案与品牌的关联度。
效果评估：
整体活动持续6 周，期间：
互动游戏参与人数：349,352 人；
完成游戏：203,872 人；
游戏分享：1,010,433 次；
"病毒视频"播放584,955次；
KPI 完成率：169%。
用户通过互动游戏加深对色彩和图案的认知，互动游戏与微博／SNS 绑定，用户可以通过玩游戏或分享游戏积累参与抽奖的机会，活动持续 6 周，每周设定 99 个活色鼠标做为奖品。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.