美特斯邦威：MTEE潮牌网站设计

2012-12-14 09:52来源：艾瑞网

　　案例背景：

　　通过创造两岸三地最大的一次潮流事件，提升MTEE品牌的潮流影响力。

　　借助自此活动，将MTEE品牌打入潮流圈，利用本土潮流资源来丰富MTEE品牌的创意平台，同时鼓励消费者的尝试与购买。

　　挑战：

　　从潮流人士到普通消费者，如何将高高在上的潮流精神，最大程度地传递给普罗大众？成了此次传播的主要挑战，于是，我们想到了主理人，原创潮流的源头！

　　消费者洞察：

　　潮流圈时尚人士，对潮流圈的一切动向有敏锐的嗅觉，绝对不会错过如此大规模的联名合作

　　普通服装消费者，对潮流有一定的追崇度，会受潮流圈动向影响，改变消费决策

　　策略：

　　所以，针对传播挑战，我们采取最干净利落的方式——让源头与终端直接对话！

　　我们推出了国内首个品牌“微博代班计划”，邀请主理人一人一天担任MTEE官方微博的管理员，通过潮人真实的一天生活，来展示各自作品的设计理念和潮流精神

　　执行过程：

　　我们的主题“WOW！MTEE 华人第一潮流盛世”。

　　在微博上，每天邀请一名主打主理人，担任MTEE官方微博的管理员，来展现潮流生活，作品背后的故事以各自富有创意的形式来介绍了自己的MTEE作品，引导粉丝前往活动网站和店铺购买产品。

　　在网站上，主题站每天同步更新当天主理人的相关信息，并对主理人的当班微博进行配合传播。

　　在手机上，店铺会张贴每天当班主理人的二维码，消费者可通过手机扫描了解主理人的相关信息，以及更多产品理念。当然，也可以跳转链接至MTEE主题站、官方微博，甚至可直接进入邦购网单品购买页面，在线购买该商品。进入后的主理人介绍页都是二维码所对应的单品的主理人，每页包含主理人介绍、主理人的潮牌介绍、视频、单品（可链至邦购网直接在线购买）。