自1998年至今，腾讯已成为中国最大的互联网综合服务提供商之一。近年来，腾讯又敏锐的洞察到移动互联网市场的发展趋势，及时推出了手机QQ浏览器软件。手机QQ浏览器在短短两年时间内，便获得了迅猛的发展。
腾讯十分注重手机QQ浏览器的品牌成长。在2011下半年，腾讯与央视三维展开合作，通过"影院媒体映前广告+阵地互动"的整合传播营销方式，继续扩大其在受众人群中的影响力。
案例背景：
乐于接受新鲜事物，勇于探索发现，是新一代年轻时尚群体身上最显著的品质。在移动互联网时代，手机帮助年轻一代把娱乐天性张扬到极致。腾讯一直紧贴年轻群体的需要，手机QQ浏览器的推出，更是为年轻的用户腾出一片蓝色的娱乐"云"天地。
腾讯十分注重手机QQ浏览器的品牌成长。在2011下半年，腾讯与央视三维展开合作，通过"影院媒体映前广告+阵地互动"的整合传播营销方式，继续扩大其在受众人群中的影响力。
项目分析：
乐于接受新鲜事物，勇于探索发现，是新一代年轻时尚群体身上最显著的品质。在移动互联网时代，手机帮助年轻一代把娱乐天性张扬到极致。腾讯一直紧贴年轻群体的需要，手机QQ浏览器的推出，更是为年轻的用户腾出一片蓝色的娱乐"云"天地。
当下，影院已经成为年轻群体的重要娱乐场所，"电影"也成为年轻时尚群体生活中的关键词。在手机QQ浏览器成立两周年之际，腾讯结合电影高度娱乐化的本质和受众群体的娱乐消费心理，将目标受众锁定在以学生、时尚白领为主体的"手机控"用户以及对新品、高端产品具有高度尝试意愿的人群。此次邀请年轻时尚的学生、白领里的"手机控"们走进影院，一起体验腾讯的最新产品和高端产品，一起感悟腾讯的娱乐精神。
目标受众：
一直以来，腾讯秉承"平民化"和"娱乐化"的宗旨，打造平民化产品、将娱乐化概念传递给每一个用户。而从CTR主流影院调研数据来看，中国电影的3.7亿人次观众，也基本是伴随着QQ成长起来的一代。目标受众锁定在以学生、时尚白领为主体的"手机控"用户以及对新品、高端产品具有高度尝试意愿的人群。
根据CMMS2011年人群调查数据统计：观影人群集中在18~35岁，他们是时尚潮人，走在时代的前端。而这一群体又恰恰是具有强烈品牌意识的一代人，对品牌有较高的忠诚度，因此，影院的观影群体成为了众多广告主的重点传播对象。
广告策略：
一：紧握"娱乐化"内核，时空二维重叠沸腾受众消费心理
在手机QQ浏览器成立两周年之际，腾讯结合电影高度娱乐化的本质和受众群体的娱乐消费心理，将目标受众锁定在以学生、时尚白领为主体的"手机控"用户以及对新品、高端产品具有高度尝试意愿的人群。此次邀请年轻时尚的学生、白领里的"手机控"们走进影院，一起体验腾讯的最新产品和高端产品，一起感悟腾讯的娱乐精神。
可以说，腾讯品牌、影院媒体和观影受众三者共同追求的"娱乐化"内核，在影院整合媒体的时空二维重叠中，结合时下流行的"穿越"娱乐文化元素，将腾讯的产品特性与品牌故事娓娓道来，使得受众迎来了一场消费心理的沸腾洗礼。
二：7城观影零距离互动呈现品牌价值传播"项链效应"
一）：映前广告
迎来手机QQ浏览器成立两周年，腾讯在北京、深圳、广州、成都等7个一、二线票仓城市同时发布影院映前广告。此次映前广告通过影院"银幕巨阵"的震撼全景式声光电影效果，在无干扰的封闭式空间，与受众进行近距离的品牌深层内容交流，将品牌概念及两周年庆的信息，完整呈现于受众面前。
二）：阵地展示
看电影不仅仅只是观影行为。据统计，观众入场时间为提前6.6分钟，也就意味着人们通常会提早到达影院。把握在影院大厅等待的宝贵时段，让受众第一时间零距离接收资讯，影院阵地展示活动的独占优势此刻就展露无遗了。手机QQ浏览器充分利用了各种阵地物料：背景板、易拉宝、包柱、展位、墙贴等多种影院阵地展示吸引受众眼球，加强震撼感受与直接影响，引发受众强烈的互动欲望，加深受众对产品的品牌印象。
三）：阵地互动
影院阵地活动已颠覆了受众的想象，深层次的交流成为越来越多广告主的诉求。手机QQ浏览器做了一次很好的高度娱乐化示范，巨大的3D图案地贴，让影院受众身临其境，仿佛站上"云"端；趣味性十足的互动环节让受众纷纷参与，使用手机拍照记录下每一个"奇妙"时刻。同时，受众可以拍下手机QQ浏览器的LOGO，参与腾讯微博线上推广馈赠活动等。
效果评估：
1.国内最大的影院媒体运营商--央视三维电影传媒为手机QQ浏览器量身定制的全线整合传播方案，线上广告阐述品牌故事和产品特性，线下加强产品与品牌直接感受。有别于传统的映前广告投放，它实现了线上线下的完全同步。
2.影院媒体全景互动式的整合传播，形成了时间与空间的重叠，如同项链一般将各环节完美整合，同时配合专业的第三方监播报告，提供效果评估。诸方缺一不可，共同构筑起立体化的品牌辐射效应。而这一全新的营销理念，也为腾讯实现理想的品牌传播效果提供了更多可能。
3.数据化效果体现：广告创意较好。该广告很受欢迎，在容易理解和记忆、贴近生活方面获得肯定，对建立年轻、好玩的云浏览器形象有很大帮助。此外广告较好地改善了手机QQ浏览器的品牌印象，对维持和扩大用户群有较大帮助。
1）87%看过该广告的受众表示喜欢该广告。
2）超过八成受众认为该广告容易理解和记忆，并且贴近他们生活。
3）71%的受众对手机QQ浏览器有了更好的印象，82%今后选择手机QQ浏览器的意向得到增强。
4）广告播放前后，受众对对适合年轻人使用、好玩，以及云浏览器的认同度显著提高。
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