LV：旅程之约

2012-12-19 10:01来源：艾瑞网

　　案例背景：

　　是有意也是巧合，LV的另一个解释也可以为Long Vacation，近日路易威登在全球启动了最大规模的宣传活动“旅程之约”，最新的宣传短片已上映。

　　影片中一位勇敢的年轻女子匆匆步入浪漫都市著名的宫殿里，拉开了故事的序幕。她佩戴着一把钥匙，掠过“蒙娜丽莎的微笑”等一系列意大利艺术大师的名作，开始了她的探秘之旅，一位神秘男子紧紧追寻着她的脚步，唯美爱情之旅由此踏上征程……这部作品标志着路易威登将以一段动人的神奇之旅开启全新的宣传篇章。戏剧张力与想象力贯穿整部以旅行为主题的影片，同时邀请每个人都成为自己命运的主宰。

　　项目分析：

　　此次富媒体传播，主要推广LV品牌，配合LV品牌宣传活动“旅程之约”,通过动感炫目的富媒体广告形式，传播LV“坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神“的品牌理念，吸引消费者关注LV品牌。

　　广告目标：

　　通过结合品牌定位以及目前市场情况的分析，此次LV推广的主要受众是年龄25-45岁之间，追求时尚、奢华的中高端人群。

　　广告策略：

　　“旅程之约”是此次传播的核心创意点。路易·威登继续将“人生就是一场旅行”的品牌概念发扬光大，此次富媒体广告画面选取广告片内容，以世界最大的博物馆卢浮宫为影片背景，渲染奢华、精致、讲究品质、简约的品牌形象，创新文案“登陆旅程之约“，释放活动主题，用旅行寓意LV品牌坚持自己的品牌精神，宣示LV邀请每个人都成为自己命运的主宰,同时影片中适当穿插LV的经典产品信息，传递LV全新的宣传篇章；在广告技术上，运用了浮层、通栏、全屏下推等多种广告形式结合视频的广告表现形式，画面动感演绎影片，体现了一批追求时尚、奢华的中高端人群。

　　广告形式：

　　浮层、通栏、全屏下推等多种广告形式结合视频

　　网站选择：

　　针对目标受众的特点及LOUIS VUITTON品牌的特点，投放在女性时尚类等网站首页，能够立刻抓住受众的眼球，吸引较多的目标用户参不到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

　　效果展示：

　　广告投放初期，广告曝光达到两亿，受众参不度较高，投放效果较好。