案例背景：
严严寒冬，臃肿的装束不仅束缚了你的身体，更是禁锢了你原有的玩乐之心？Puma最新的保暖"芯"技术Warm Cell绝对是你冬季花样玩乐必不可少的配备。今年9月，Puma启动天生玩家活动，从排队VS派对、下班VS上场、办公室VS竞技场和回家VS玩家四重奏，释放玩乐基因！用户可从"玩家视频"、"视频内容、"玩家攻略"、"玩家装备"成功分享到SNS平台，每周将有机会得到PUMA冬季玩家装备。
项目分析：
此次富媒体传播，主要推广Puma2012冬季温芯新品，配合Puma天生玩家活动，通炫目的富媒体广告形式，传播天生玩家活动信息，吸引用户参与，激发用户天生玩家的本性，从而强化Puma品牌形象。
广告目标：
通过结合品牌定位以及目前市场情况的分析，此次推广的主要受众是年龄20-30岁之间，热爱运动、追求新奇的人。
广告策略：
"天生玩家"是此次传播的主题。PUMA主张在严严冬天，照样玩乐，照常HAPPY才是"天生玩家"独领风骚的潮人风格。号召大家释放自己的爱玩天性，用PLAY革新生活态度，让"玩"成为日常生活最响亮的主题曲，把玩乐基因传给更多的人。围绕此主题，画面设置街角的生活场景，选取街头生活元素，画面中的年轻人将滚桶当做滑板，运动的氛围乐High街角。运用了通栏画中画联动、自定义视窗的广告表现形式，让画面炫动起来，呈现街头潮儿严冬活力不减，温暖帅气依旧的轻盈姿态，动感的表现形式更加容易激发用户玩乐能量和天生玩家的本性，并适时配合产品信息的露出，吸引热爱运动、追求新奇的人群，不断提升PUMA创新、舒适、个性的品牌形象，达到了较好的宣传效果。
广告形式：
通栏画中画联动、自定义视窗
网站选择：
针对目标受众的特点及PUMA品牌的特点，通过关键字的匹配，投放在体育类、娱乐类等网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。
效果展示：
广告投放初期，点击率超过3%，受众参与度较高，投放效果较好。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.