爱乐活：快乐生活方式的传递者

2012-12-27 10:26来源：艾瑞网

　　案例背景：

　　爱乐活（leho.com）由百度联合全球知名投资机构于2011年底创建，是国内领先的有品质又实用的生活分享网站。爱乐活前身是百度有啊平台，在整合有啊平台本地商户信息基础上，通过推出全新的时光轴社区、生活分享类频道以及商城功能，完成了“从生活分享社区，到靠谱商家导航推荐，再到精品折扣信息”的全方位布局。

　　本次网络广告投放中，雨林木风广告团队基于对爱乐活及目标用户的深度分析，制定了丰富、创新且行之有效的网络媒介投放计划，在快速树立爱乐活品牌形象的同时，显著提升了爱乐活网站的流量。

　　投放目的：

　　建立和提升目标用户对于爱乐活网站的认知和忠诚度。
　　吸引更多用户体验爱乐活网站。

　　受众分析：

　　1. 以18-35岁年轻男女为主，白领或准白领，有不错的经济支配能力，热爱生活，追求时尚、购物并乐于分享。
　　2. 有兴致、追求个性、有消费能力、没时间、不出门。

　　媒介策略：

　　立足爱乐活网站优势内容，并基于用户特性和使用习惯，为爱乐活制定了“导航站+客户端+社区”的组合广告媒介策略，力求实现从上网入口到社区分享到常用软件全方位覆盖用户。值得一提的是，所有媒体投放策略摒弃单纯的位置、链接等常规方式，而是将爱乐活的内容资源与各网站特定频道深度匹配，在内容推送的同时有效的引导用户体验爱乐活。

　　投放执行：

　　广告投放分为三大阶段：

　　引爆期：在育儿网北京站首页及论坛子页投放“万元礼包”活动广告，主推爱乐活亲子频道，迅速掀起年轻父母对爱乐活关注。