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马爹利-创我的法式生活

2015-10-09 17:05来源:金鼠标网络营销大赛

  案例名称:马爹利-创我的法式生活
  广 告 主:马爹利Martell (凯络媒体)
  所属行业:酒精饮料类
  执行时间:2013年9月1日-10月31日
  参选类别:整合营销类
 
  营销背景:
 
  全球知名法国干邑白兰地品牌,源自1715年由贵族尚.马爹利来到干邑镇创建了马爹利干邑酒厂-为历史最悠久的的顶级干邑酒厂。今日,以他命名的马爹利干邑白兰地便以高品质及香醇口感饮誉全球。三个世纪以来,源於对创新的执着,对完美的坚定要求及独立自创的个性,马爹利造就了一套独创的酿酒艺术及马爹利独一无二的风格。
 
  马爹利家族从葡萄栽培、酿酒程序、蒸馏过程之控制、和窖藏陈年之要求,每一步骤都坚持严格的品质管制,以及运用独步全球的特殊秘方,创造出马爹利干邑口感香醇,品味优雅的特质,确保市场地位屹立不摇,历久弥坚。无论是从历史的悠久、生产规模的大小,还是从美食家们对其信赖的程度来说,都堪称是干邑白兰地中最有代表性的酒厂之一。马爹利在众多的干邑酒厂中,以古典的、传统的生产方法而着称。调制采用世袭下来的方式,由主调酒师单独完成进行。酒库库存丰富,变化多样的木桶纵横排列,生产出的产品,成熟感浓厚、品味高雅。为世人创造出一个酒质华丽而不失深沉、口感微妙、香气淡雅的干邑白兰地的世界。
 
  营销目标:
 
  1.酒精性饮料,在台湾市场中,一直是兵家必争之地,此次营销活动,希望可以将消费者与品牌之间的关系,藉由活动,可以更拉近
 
  2.藉由本网络营销活动,让消费者实际的可以与品牌互动,藉以产生互动,更甚或促成购买行为
 
  3.此外,希望藉由活动机制,让更多网友藉由分享,进而产生可以藉由产品力,充分影响社群的力量
 

 
  运用品牌拥有的各式高质感图片、影片,让网友可以轻易塑造出,属於自己的法式风格
 

 
  经由网络活动後,网友可透过社群媒体散布出去,除可获得奖品外,也达到更多宣传的效果
 
  策略与创意:
 
  让网友可以於活动流程中,体验品牌想要沟通的高质感、以及啜饮一口,彷佛可以有置身於法国酒庄的平行观感。
 
  品牌拥有相当数量的高质感素材,故本此活动决定将其用至最大化,网友只要加入成为会员,即可运用网络机制,产生个人化的高质感影片,并可将其运用社群媒体散播出去。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  运用品牌既有的高质感影片、取用适量的长度以及片段长度。
  网友进入网络活动,并登录成为会员後,系统即产生一段,含有网友社群网站显示图片的高质感影片。
  完成以上流程後,网友可将成果影片散播至FB社群媒体。
 

 
  营销效果与市场反馈:
 
  1.会员人数近3000
  2.而藉由散播影片,亦有近3成的其他网友成功点回
  3.网站停留时间也达到近5分钟的超亮眼表现

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