申报单位：CCE GROUP
广 告 主：飞利浦
所属行业：日用品行业
执行时间：2014.04.21-05.31
参选类别：社会化营销类
营销背景：
飞利浦全新上市一款家庭理发器，除了能实现成人理发之外，安全的到头，以及柔软的梳齿，能够给予宝宝安全、0拉扯的理发体验。
营销目标：
此次活动的目标，我们需要做到：
提升消费者对于产品的认识度
引导消费者前往销售平台
策略与创意：
年前《爸爸去哪儿》大热，父子（女）的话题再次成为了社会的话题。
我们分析了节目大火的原因，发现除了参演的是明星父子这一因素之外，爸爸与孩子之间亲密无间的关系也让观众羡慕不已。
然而在生活中，由于工作的原因，爸爸们陪伴自己的孩子的时间少之又少，我们想把飞利浦的NEO理发器打造成父亲与孩子之间的关系纽带，通过亲子发型这一形式表现出来。
借助张亮、天天父子让消费者关注亲子头的概念，引出网络对于亲子头的热议从而引出飞利浦NEO理发器。
执行过程/媒体表现：
张亮&天天#最型父子头#引爆亲子头话题
携手型男志杂志，为张亮天天拍摄一组亲子头造型的照片，并由型男志杂志进行微博首发，提出飞利浦#最型父子头#的概念，并由张亮进行转出，引起网络关注，并借此创造出了微博热门话题榜TOP5的话题热度。
结合林志颖为KIMI理发失败事件，带出飞利浦NEO理发器
在张亮天天亲子发现曝光前夕，林志颖发布的帮kimi理发并表示失败的微博引起网络热议，我们抓住这一机遇，在外围将其与张亮帮天天理发进行PK，从而再度引发网友对于亲子头以及飞利浦的关注。
官方微博/微信发型TIPS教育
通过微博、微信，发布最新的潮流发型，并教育如何使用飞利浦neo理发器打造亲子发型,并在每天链接后加入天猫link，引导消费者至天猫进行购买。
亲子型秀台
用户可通过微信/微博上传亲子照片参与互动，赢得飞利浦NEO理发器正装一台。
BBS
在各大母婴类的论坛发帖，传播使用全新飞利浦NEO理发器为宝宝理发，安全又省力。同时组织BBS活动，鼓励用户亲手打造亲子发型。
营销效果与市场反馈：
截止至活动结束，飞利浦亲子理发器在新浪微博上共吸引了超过65.4万人进行微博原创/转发。
创建的两大话题#最型父子头#，#父子同型#两度登上微博热门话题TOP10
评委点评：
作为Miya爸爸，我对飞利浦理发器是不陌生的，Miya在三岁前使用的剪发神器就是飞利浦理发器。在我的印象中，Miya在上幼儿园后就没有用过理发器，原因是小朋友们有了决定自己发型的“权利”，而且已经有意识为自己的发型“抗争”，粑粑麻麻们想亲自下手已经不是那么容易了。该案例详述了全新飞利浦NEO理发器上市的精彩过程，巧妙借用社交媒体和热门电视节目人物进行话题创造是案例点睛之处。在明星话题传播基础上，顺势开展网友UGC的动作也颇为专业，为消费者创造了不少“甜蜜点”。项目如果能够加入对儿童使用理发器的洞察，并在此基础上围绕家长的“痛点”创造社交话题，品牌传播和数字营销效果会更为理想。
——曾少强 UNIONE众合数字合伙人、犀牛人数字营销机构总经理
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