品牌：钱皇
        代理商：有氧
        投放市场：中国

       生活中我们会遇到各种各样的不如意，但我们总能听到这样的话——「回家好好睡一觉吧，明天会好的」。家是我们在茫茫人海中的落脚点和归属，而床和被子则是我们最亲密最能带来舒适感的两样东西。最近，蚕丝被名品钱皇（KINGSILK）就以一个女性的视角，带来了一系列「被治愈物语」。当其他品牌都在宣传床上用品的材料和品质时，他们却关注到了「被子」给人带来的治愈力。



       这一次，钱皇将目标受众锁定在了承担家庭和事业双重压力的 30 岁左右女性，通过这六个简单的场景，回顾了她们从二十多岁一路走来的心路历程，用人生不同阶段中的成长，去唤醒她们关于被子的温暖记忆。这种细腻的洞察和文案更关注消费者的心理需求，与其强调蚕丝被「婴儿般的触感」，不如多关注消费者的情感诉求。用治愈疗伤的概念来抚慰每一个与被子有关的情感痛点，能够更好地强调被子所带来的柔软与温暖。