随着中国经济的崛起与中国梦的全球性传递，中国的商业、产品和品牌创新也成为全球热点话题，如何通过更优的商业创意走向全球，成为了很多中国企业这几年的关注点。2016年10月17日，第九届金投赏国际创意节在上海盛大开幕，来自全球近7000位创意行业的专家、学者、媒体等人士汇聚一堂，一同探讨中国商业创意行业的未来发展趋势，作为全球五大商业创意奖项之一的金投赏，是第一个在中国专注于用市场量化创意的奖项，并倡导创意和商业的完美结合，它所嘉奖的是那些经市场成功检验，被消费者认可的创意。
金投赏不仅吸引了谷歌、Facebook、Twitter等全球知名的互联网公司以及在中国的跨国广告创意集团的参与，还聚集了以中国为原点，正在走向全球市场的中国商业创意实践者。其中，乐视作为生态战略的实践者和生态营销的提出者，2015年就成为了第八届金投赏唯一视频媒体商业授权合作伙伴，本年度，乐视再度携手第九届金投赏，共同推进中国商业创意的发展，缔造商业价值的聚合平台。
商业创意与生态营销的融合力量
互联网时代的消费场景正在发生革命性变化，“用户”在商业创新变革中成为主导力量，如何站在用户角度思考，以用户为核心进行商业创意，以跨界的思维进行产品和服务界面的再造，将营销与服务进行更深度的融合，成为当下营销创新的突破点。从这个角度来说，金投赏提出的商业创意与乐视倡导的“生态营销”之间本身就有着高度的关联，“生态营销”源自基于用户的好的商业创意，而好的商业创意则可以通过“生态营销”平台与消费者建立更加紧密的关系。
因此，对于金投赏而言，乐视的价值不仅仅是一个金投赏4天呈现的优质内容的分发平台，而是双方共同协同，推进中国商业创意的发展的创新模式。而和乐视一样，那些走上金投赏全球商业创意领袖峰会上进行分享的公司，也凝结成为中国商业创意的集体力量，这股集体力量也代表着未来中国的最新创意趋势。
携用户运营IP之心助力商业创意价值落地
商业创意不仅需要技术、营销的立体式推动，更需要优质的内容，“IP”也成为商业创意的重要组成部分，但是，IP从生产到运营到面向用户到产生营销价值，整个链条都在发生变化。
就在10月17日上午乐视在金投赏举办的“一场自制女王的Brunch”专场上的专家观点来看，超级IP的打造不是去花很高的价格买一个IP就完成了，而是需要每个环节的细心运营。如乐漾影视创始人甘薇所述，“大IP+大资本+大导演+大明星”的时代已经过去了，今天进入一个用户运营的时代，比如，你要做一部面向年轻人的作品，一定要关注市场需求的变动，如果还照搬十年前韩剧成功的套路来写，一定会失败。
甘薇以乐漾影视成功打造的《太子妃升职记》为例，谈到今天打动中国90后的三大新法则：秀肌肉、冷酷霸道总裁、虐恋，例如，盛一伦扮演的太子，频繁展示人鱼线、马甲线、各种线，同时，性格冰冷霸道，而太子妃、太子、九王之间的三角虐恋也成为吸引粉丝追剧的一大看点。
过去在中国的影视综艺等内容市场，大家更多关注的是大明星、大导演或者是知名编剧，都是在赌，随着互联网时代内容分发渠道的多元化，这样的模式已经很难保证能够成功，而用户对于内容的消费也在升级，因此，从用户出发去做内容，运营用户必然会成为IP生产的趋势。
全程4x24小时的商业创意聚合分享今天的营销已经进入到一个“广告即内容，内容即广告”的时代，营销不仅仅是传递信息，而是要变成让消费者更加愉悦或者是对消费者有价值的内容，因此，用户消费内容的场景变得非常重要，围绕用户生活轨迹提供适配场景的内容，成为内容是否能够产生效能的关键。
乐视所构建的生态营销模式，本质上是通过平台、内容、终端和应用，打造出一个全场景服务的模式，因此，从这个角度来说，生态营销可以定义为‘用户生活形态化营销’，所有生态体系的核心都是为了让用户价值最大化，让内容与场景更加匹配，只有关注用户的生活场景和心理需求，才能真正让内容、终端、服务走进用户的生活。
例如，在10月17日到20日第九届国际金投赏创意节期间，乐视超级电视商业创意台、乐视网、乐视视频APP、乐视手机都对活动进行了全程4x24小时的直播，为到场以及无法到场的媒体以及营销人展示现场的每一个动态于精彩瞬间。乐视超级电视打造的168?商业创意台聚合业内海量商业创意视频内容进行轮播，不仅打造了覆盖品牌主、广告代理公司以及营销专家等全行业精英的交流互动平台，同时，也是基于全场景服务成为了商业创意的聚合分享平台。
乐视生态营销总裁张旻翚认为，“时间+入口”是内容场景营销的重要方法论，好的商业创意需要对的时间和多元的入口到达用户，宝洁大中华区媒介副总裁徐樱丹也认为，商业创意需要跨界，跨界的关键要有好的渠道和入口，要关注用户族群和场景。而“时间+入口+硬件+软件+场景+内容”才是让更多优秀的商业创意能够与用户产生深层互动的创新逻辑。
因此，乐视再度携手金投赏，也是将生态营销进一步落地，将服务与商业创意进行融合，用生态来扩大商业创意的影响力的举措，而所有关注商业创意的精众，也都因为乐视生态的支撑而能够在不同的终端可以获得商业创意的最新进展内容，生态营销不仅在于大的营销概念，每个领域都可以找到生态营销的落脚点，进而推进中国商业创意的发展进步。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.