继此前轰动一时的戛纳国际创意节之后，盛夏8月，另一场备受全球营销人瞩目的营销盛宴即将开幕。作为亚洲最大、世界第三大广告节，素有“东方戛纳”美誉的釜山国际广告节，将于8月23日至25日在充满时尚魅力的韩国釜山海云台隆重举行。
自2008年创办至今，顺势引领全球广告行业新风向的釜山国际广告节，历经10年发展，已成为聚焦亚太地区营销传播领域极具前瞻性与影响力的广告盛典。今年第11届釜山国际广告节，更集结了来自全球73个国家的数百位顶尖创意广告大咖与数字营销领袖企业，共同见证优秀营销案例闪耀时刻，分享消费新时代下的营销创新与模式变革。
先进的营销思想永无国界，釜山国际广告节在亚洲乃至全球广告行业的广泛影响力，越发受到国内企业的青睐与重视，不仅是中国企业接触国际前沿营销理念与实践的一大新窗口，更成为中国领先的营销探索在国际舞台获得认知和认同的重要通道。
近两年，不少中国知名企业深度参与其中，本届釜山国际广告节，又将迎来一个引人关注的“新面孔”--中文互联网最大的知识分享平台“知乎”。作为中国领先互联网企业代表，知乎平台背后丰富的商业价值和营销理念不仅将在此次国际性广告盛会上首次展现，知乎副总裁高强更受邀担任本届釜山国际广告节评委。
互联网发展不断更迭着用户的触媒方式和习惯，在复杂且碎片化的媒体环境中，国内外面临着近乎相似的营销困境，即如何在满足品牌声量曝光提升的同时，又能找到连接用户与品牌之间从认知到转化更有深度、更有效的沟通路径？而这恰好符合知乎营销理念，即从“广而告之”到“广而认知”为核心，以知识为媒介传递品牌价值，进而影响消费决策，让营销知其然，更知其所以然。
伴随国内知识型人群崛起、消费端需求的升级，用户对更深度的品牌认知和高品质精神生活有着更高的要求，这也促使品牌的营销思维必须随之转变，唯有更为真诚的品牌互动和更加精准的价值传播，才能真正触达人心，知乎无疑为国内品牌率先尝试以知识营销进行深度传播提供了天然优质的创作土壤。
根据最新资料，知乎注册用户已达1.8亿，累计产生提问数达2300万，回答数达1.1亿。海量高价值用户基础已成为许多品牌眼中最佳种子人群，而知乎平台深度触达、深度覆盖、深度信任、深度互动的高内容价值，以及优质社区氛围、扩散性强、品牌知识资产长效积累的高传播价值，配合知乎流量曝光产品加持，已为许多合作品牌打造了大量口碑与效果俱佳的落地案例。
无论是人们已熟知的用奥迪汽车发动机煎牛排，还是芬必得从医学角度出发科普的“长论文”，引爆的话题效应都让用户和品牌看到了“知识”在知乎上不高冷，反而是接地气的走心一面。“优质的内容+强互动形式+社交化传播”形成了用户对品牌达成深度认知、高度信任的良好效果，也打开了品牌以“知识”为核心与消费者进行沟通的新局面。
今年釜山国际广告节的主题定位为“CONNECT”即“连接”，营销的一切皆因“连接”开始，在以用户为核心的当前互联网营销背景下，寻找最契合用户需求与喜好的连接方式即成为品牌的新使命。建立品牌与用户间深度的认知、互动与信任，“知识”已承担起如今国内互联网营销中重要的“连接”角色，伴随釜山国际广告节即将开幕，这份营销新力量能否在更宽广的国际舞台上绽放光彩，让我们拭目以待。
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