数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命。如果不能跟上时代进步的步伐和节奏，那么只有被淘汰。7月27日，金鼠标·数字营销高端培训“HOLD住数字营销的9堂必修课”之策略篇培训圆满结束。在短暂的一天半时间里，由平成混媒董事长兼CEO吴晓波、秒针系统创新研究部总监高宝珠和众趣COO吴璇三位资深讲师带来的全新数字营销思维和突破方向，使现场学员受益匪浅，真切的感受到了数字营销的魅力。
理论结合实践 解读新媒体时代营销背后的故事
良好的品牌形象是一个企业的最好代表。碎片化时代的到来，“权威、公信力、知名度”将不再让消费者信服，品牌创建的模式将走向“平等、亲和力、口碑”，消费者的既有认知将是非常重要的品牌资源。培训第一天下午，平成混媒董事长兼CEO吴晓波在主题为“品牌的小时代”的课题演讲中，表达这样的看法。
他认为，在市场下沉、消费升级的未来新市场环境下，混媒将直接影响中国媒介传播市场，品牌创建将迎来一场新挑战。想要得到消费者的品牌忠诚度及品牌归属感，企业必将走向“小微企业的平台化生存”，“小而美”的公司将是一种必然。他将此概括为“每一个APP就是一个企业”，而且每种成功的商业模式不是规划出来的，是发展进化而成的，没有一成不变的模式。
多样化的互联网媒介形态和市场环境，使得竞争愈加激烈，在预算有限的情况下，营销就更需要精准、可衡量的高投资回报。秒针系统创新研究部总监高宝珠就“如何做好数字广告投放与效果评估优化”进行了深刻的实例讲解。
通过对秒针系统AdMonitor、MixReach 、VOptimizer、MobileMonitor四大数字化广告效果及优化产品的分析和现场应用演示，使学员系统学习了数字广告效果的计算方法和操作要领。而这些工具也都是目前国内领先的技术手段，帮助广告主、代理公司、网站媒体有效评估在线广告的接触效果以及提升ROI。
对于大数据的理解，高宝珠坦言，数据是繁杂的，有很多是无效的，数字媒体通过监测获得的媒体表现数据才会更丰富更及时更准确，也更有用。未来广告主投放大趋势是多屏整合营销，并大幅增加数字媒体广告投入，秒针系统将通过多角度数据挖掘分析进行优化，为行业贡献自己的力量。
随着社交媒体以及碎片化时间的不断增加，商业环境、传播环境和用户愈发复杂，营销从产品到消费者再到单个用户都在不断变化，但是已有的传播形式并不会消失。社交媒体领域的探索无止境，移动化、个人化、多媒体化是最大的趋势，并且电子商务和传播会相互作用。
众趣COO吴璇在“社会化媒体营销策略与运营实战”课题教学中称，永远不变的就是变化，但已有的传播模式并不会消失。新的传播趋势将重新定义SM（social marketing），它将成为基础设施建设，而技术趋向会变得非常重要。新社交媒体做到了“始于传播，建立关系，起于服务，影响商业”。
把酒话人才 私密酒会探讨用人之道
为将课堂价值进一步延伸，培训第一天晚上还举办了热情的“金鼠标·数字营销高端培训”私密酒会，网赢天下网首席设计架构师方立军先生与诸位业内营销专家共同揭幕“金鼠标·数字营销高端培训”的启动仪式。互动通控股集团总裁邓广梼、缔元信CEO秦雯、互帮国际执行副总裁马旗戟、品友互动CEO黄晓南、微博易CEO徐扬、旭美传播董事长王琳、花印集团首席品牌官季立政共同就“数字营销人才的善用与培养”话题展开激烈的互动对话探讨。
互帮国际执行副总裁马旗戟通过对中国人才需求浪潮的分析指出，到现在为止，人才的变动或者竞争，本身是过去25年积攒到现在的对人才的一种渴求。凡是一个行业或者市场，出现这种需求，说明离中国普遍化的市场成熟不远了。那么关于专业型数字营销人才应具备的条件是什么？品友互动CEO黄晓南表示，专业人才应该具备两个条件“懂数字”和“懂营销”，缺少任何一个方面都是大问题，缔元信CEO秦雯则将这种人才定义为“复合型人才”。
青青子衿，悠悠我心；但为君故，沉吟至今。通过酒会，在闲谈的同时，增加了大家的熟悉度。对于人才，相信随着社会的进步，真正达到“各司其职”不是没有可能。
伴随着移动化时代到来，数字营销覆盖层面更加全面，同时也更加复杂，带给众多营销人的挑战也越来越多，抓住机会还是让机会从身边溜走，取决于能否在数字营销时代的社交媒体中游刃有余。金鼠标·数字营销高端培训“HOLD住数字营销的9堂必修课”，将提供给你一个资源共享的发展平台，深度开放的交流和探讨，带给你不一样的精彩。
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