“不敢冒险才是风险”——当足球成为克隆技术的天下，绿茵场不再狂野，观众们不再沸腾，体育的魅力消失殆尽。当世界沉入灰色，英雄横空出世，终极对决，搏上一切！
2014年6月11日，距离巴西世界杯开幕还有一天时间，翘首企盼的人们惊喜地发现，乐视网成为了足球英雄热血传奇的战场。进入乐视网首页，NIKE世界杯定制版《终极对决》广告TVC立刻开始自动播放。占据整个电脑屏幕的高清流畅大画面，航空俯拍的里约热内卢街景瞬间冲击眼球，配合绿茵场上雷鸣般的欢呼声、清脆的哨音和奔放的舞曲，立刻有种置身大洋彼岸那个桑巴与足球国度的带入感。五分钟的时长犹如一部精彩紧张的电影预告片，在乐视网首页超级焦点富媒体广告的呈现下，将NIKE品牌清晰地铺陈在亿万中国互联网观众面前。
克隆人，变态科学家，教练版罗纳尔多，报童版伊布，码头工人版鲁尼，内衣模特版C罗，洗剪吹版内马尔和鲁伊兹……究竟这支广告有多逆天？
终极对决，中国媒体硬了！
《终极对决》是NIKE为世界杯专门制作的系列广告片第三部，该片一经在Youtube上发布便轻松突破千万点击。而今，这部精彩的广告片由乐视网带入中国。一时之间，互联网被NIKE世界杯营销战役启动的战鼓所震动，被《终极对决》大胆出位的创意所点燃，被视频媒体在广告技术和视觉呈现上的飞速进步所沸腾。一位媒体人难掩兴奋地评论：“世界杯，中国队没硬，中国媒体硬了！”
对于乐视网来说，这样的合作已不是第一次。早在今年的4月30日，NIKE就已经在乐视网进行了为期一天的全站投放，力推旗下专业滑板鞋系列的SB产品。除了首页超级焦点富媒体广告外，NIKE还独占了乐视网当晚一小时的全站视频前贴片资源。接连两次大手笔投放，时间间隔又如此接近，乐视网的品牌影响力、媒体资源、受众人群、广告形式和呈现结果显然让NIKE很满意。而乐视网内部数据显示，4月30日当天投放的KPI完成效果超出预期近200%，进一步夯实了双方再次合作的基础。万事俱备，只欠东风，而这个东风，便是世界杯。
世界杯营收过亿，乐视玩很大
在福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排名第三。2013年其品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播。大市场自然成为群雄逐鹿之地，而大投入几乎成为品牌获利的先决条件。2013年，NIKE在足球市场的营收额已经达到了20亿美元，约占30%的市场份额。2014年世界杯年，NIKE赞助了10支球队，其中仅法国队和英格兰队的赞助费就达到了4300万欧元和3000万欧元。而在中国，NIKE已经把注意力放到了视频网站上。媒体环境和消费人群的变化，让2014年世界杯成为了一场名符其实的“视界杯”。
70年代的收音机世界杯，80年代的电视机世界杯，90年代的门户网站世界杯，21世纪初的社交媒体世界杯，世界杯在华夏大地的传播演变，就是一部中国媒体发展史缩影。时至今日，随着技术和用户的成熟，视频网站成为2014年世界杯和衍生节目的主阵地。在血肉横飞的世界杯视频营销大战中，乐视异军突起绝非偶然，乐视生态全产业链垂直整合布局的影响，生态营销对消费者痛点和眼球效应的深刻理解把握，以及独有五屏资源对广告主品牌传播需求的充分满足，一步步成就了乐视与NIKE这样世界品牌的长期合作，也造就了世界杯营销过亿的佳绩。
在乐视生态营销的布局中，世界杯成为跨界盛宴。正如一位自媒体人所说，从目前乐视的动作来看，对今年的世界杯寄予了很高的企图，乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验场。而继NIKE之后，Jeep，Intel，宝马、Kappa、百事、红牛、哈尔滨啤酒、康师傅等数十家广告主的加入以及营销收益过亿的成绩，已经说明了一切。
但，乐视的世界杯，还有故事。
世界杯嘉年华，跨界营销仍在继续
6月6日，一场借鉴美国著名的SXSW（南和西南）音乐节的“老男孩儿de世界杯嘉年华”活动在北京举行，乐视将体育、电影和科技三个版块跨界叠加。世界杯、电影《老男孩猛龙过江》、今日视频等多个全新移动APP等三大元素融会贯通，发酵成一场创意激情迸发的青春狂欢嘉年华。
世界杯是全场嘉年华活动的重头戏。小型足球场，桑巴女郎，纪念版足球，意大利乐队的世界杯名曲串烧，12强球队队服曝光秀，黄健翔董路等8位体育明星主持人家族站台，绕场一周的乐视攻城狮和程序猿们大秀肌肉线条的大尺度海报，浓烈奔放的巴西足球风情扑面而来。
为了在巴西世界杯期间让人们尽情体验足球的快乐，乐视体育特别推出了“看球”、“乐视视频”和“今日视频”三款APP，主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”三大功能，满足铁杆球迷、文艺球迷和逼格球迷三类人群的细分需求。
数据分析显示，世界杯人群主要由深度球迷、泛球迷、围观派球迷和世界杯彩民四部分构成，娱乐化的围观派占总量的63%。从这一现象出发，乐视充分融合专业化+娱乐化两个维度的运营思路，契合“5星世界杯，5屏娱乐季”这一主题，通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18：00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黄·段子 世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、比赛前30分钟开始的《鏖战世界杯》、全天24小时+谁是黑马（21:30—23:30）《32夜》等8档自制节目，为全民打造24小时不间断观赛生活。
而电影作为乐视生态中的重要内容组成部分，在筷子兄弟新作《老男孩猛龙过江》神曲《小苹果》登场时，将全场气氛带向高潮。7月10日，乐视影业发行的这部影片将登陆全国院线，延续四年前《老男孩》微电影的怀旧故事。
品牌，内容，产品，互动，情感，种种能够刺激传播的因素汇聚到一起，最终获得上千条新闻的转发，朋友圈一度被各路媒体刷屏。在这个品牌不讲故事就会死的年代，乐视为自己，为媒体，为品牌，不停地创造出一个又一个充满想象力的传播空间。
“你们把足球当兴趣，他们把足球当工作”，这是《终极对决》中罗纳尔多鼓励球员们的台词。很幸运，营销是乐视永远的兴趣。
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