此文，梳理BAT之外具有行业代表性的公司，如何执着于技术和产品的创新，引领行业发展。在程序化领域，品牌广告是块待大力挖掘的巨大市场，比如易传媒的品牌程序化项目启动；另外，典型的针对大型品牌主，品友推出的PDB，切入程序化购买的“奢品”市场，让大型品牌享受到程序化购买带来的利好；数据层面，比如聚效和360的结合，夯实了程序化购买背后的数据能量和技术；另外，人人DSP的发布，以“实名社交大数据”为驱动登上营销舞台；当然，这个市场不乏资本的运作，近期最为典型的是爱点击、AdMaster和晶赞科技均获得蓝色光标集团的投资。

　　以下，按照时间顺序为大家梳理数字广告行业2014年发生的一些标识性事件。

　　1、奇虎360收购MediaV聚效广告平台


　　5月20日，奇虎360以总计花费超过1亿美元，超50%持股量取代MediaV原股东光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金等投资机构成为第一大股东，正式成为MediaV的接盘人。此次奇虎360收购MediaV将提升其平台产品货币化速度。依托360庞大且优质的大数据资源，聚效将与360联合推出一系列基于大数据的全网精准营销产品。

　　关键词：奇虎360、聚效广告、产品货币化、精准营销

　　2、爱点击宣布成为品牌安全解决方案提供商AdbugTech的首家合作伙伴


　　5月22日，爱点击正式宣布成为中国首家互联网广告品牌安全解决方案提供商AdbugTech的全球首家合作伙伴，共同捍卫广告主互联网广告投放的品牌安全，最大化确保在程序化购买的实时环境下，其展示广告出现在安全、恰当的位置，实现中文语境下可信任、可定制的精准投放。

　　关键词：爱点击、品牌安全、AdbugTech

　　3、中国首届品牌程序化研究项目启动


　　6月11日，中国首届品牌程序化研究项目启动发布会在北京落下帷幕。易传媒闫方军表示：“真正程序化最大的潜力来自于品牌客户。从需求端来说，品牌客户的需求是接下来巨大、最大的潜力。实际上越来越多的品牌客户现在程序化购买方面越来越大。”

　　关键词：易传媒、品牌程序化

　　4、Vizury威睿互动从英特尔和Ascent获得1600万美元C轮融资


　　6月26日，Vizury宣布完成了由英特尔资本领投，加入 Ascent Capital 以及已有的投资者诺基亚成长基金，和InventusCapital Partners 的 1600 万美元 C 轮融资。这使得公司的总融资额达到 2700 万美元。Vizury 的联合创始人和 CEO Chetan Kulkarni 表示：“本轮资金将会用来加速我们移动和跨渠道占有方面的产品创新，扩张已有市场的运营，特别是在中国、日本、拉丁美洲、中东和韩国。我们还在评估进入美国市场的选项。”

　　关键词：Vizury、移动、全球市场

　　5、品友互动宣布免费提供DSP系统 重塑程序化购买游戏规则


　　7月3日，品友互动宣布将旗下DSP工具优驰系统免费提供给广告主、代理公司使用，并启动服务费模式，将媒体采购成本完全透明化。这一举措将全面升级程序化购买在中国的发展，促进更多广告主切实拥抱程序化购买，并让广告主真正享受到程序化购买的透明性、实时优化和强大的功能性。预计使用品友DSP系统的广告主将至少提高30％的媒介效率，并且让广告主明明白白看到广告到底给谁看了，可以进行实时优化，实时统计数据报表。

　　关键词：品友互动、DSP、免费提供

　　6、易传媒推出程序化交易操作系统平台TradingOS


　　9月19日，易传媒集DSP、SSP、DMP三者之大成，推出颠覆性的程序化交易操作系统平台TradingOS。TradingOS集海量资源、大数据、企业级软件于一体，成为数字广告行业开放的技术和数据基础软件平台，为广告主、代理公司、媒体及平台方等搭建专属的程序化交易解决方案。

　　关键词：易传媒、TradingOS、大数据、企业级软件

　　7、聚效与360联合发布360聚效平台


　　10月10日，聚效与360联合发布360聚效平台。通过聚效先进的RTB实时竞价技术及双方的大数据平台、广泛对接全网超过100亿流量资源，360点睛平台首批超过3万广告主率先进入全网程序化营销时代。

　　关键词：360、聚效、360聚效平台、大数据平台

　　8、品友互动宣布中国程序化购买首个PDB产品成功运营


　　10月15日，品友互动宣布程序化购买行业首个PDB（Programmatic Direct Buy，私有程序化购买）产品成功运营一年成效巨大，这是继程序化购买行业RTB投放后，再次震撼广告业的重磅消息。PDB是当前广告圈的超热门词汇，也有媒体称之为PMP，意思是是对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。与传统的AdNetwork截然不同，品友PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主。

　　关键词：品友互动、PDB、大型品牌

　　9、实名社交大数据平台“人人网”发布DSP


　　10月29日，由互联网媒体开发的广告需求方平台——“人人DSP”正式发布，标志着人人DSP将以“实名社交大数据”为驱动登上DSP营销舞台。人人网历时9年积累真实用户数据资源，现已打通人人公司旗下其他网络平台数据，助力人人DSP开发强大的RTB技术，以及实名用户定向(Audience Targeting)技术，开创程序化购买的新纪元。

　　关键词：人人DSP、实名社交大数据、实名用户定向

　　10、聚效广告平台发布跨屏广告营销服务

　　11月1日，聚效广告平台发布跨屏广告营销服务，基于360的全渠道数据，聚效提出的移动解决方案可以很好地解决跨屏难题：通过对PC端和移动端人群数据的关联打通，能够将用户从不同的屏幕背后识别出来并精确匹配。聚效的跨屏营销针对性地解决了当下广告主在移动端数据积累较少，定向精准性差等问题。

　　关键词：聚效广告、跨屏营销、精确匹配

　　11、Criteo推出跨屏个性化广告解决方案


　　11月3日，效果展示广告厂商Criteo宣布，在全球范围内提供跨屏的广告解决方案。Criteo能够了解消费者在各个设备上的消费行为，从而能大规模精准投放个性化的广告。凭借全新的跨屏能力，Criteo将帮助广告主在各类屏幕和设备展示个性化的广告，吸引目标消费者。

　　关键词：Criteo、跨屏能力、个性化广告

　　12、秒针升级互联网广告异常流量排查技术

　　11月13日，秒针系统宣布升级互联网广告异常流量排查技术，在互联网广告监测系统AdMonitor中添加全新异常流量排查模块SmartVerify，全面实现全流量广告数据异常流量排查的系统化。这是继2010年和2011年异常流量排查技术两次升级之后，秒针对互联网广告异常流量排查技术的第三次重大升级。目前SmartVerify已正式上线并投入使用。

　　关键词：秒针、SmartVerify、异常流量排查技术

　　13、传漾科技推出首个程序化交易框架“ProgrammaticFramework”


　　11月20日，传漾科技推出中国首个程序化交易框架“Programmatic Framework”。“ProgrammaticFramework”区别于其他程序化购买产品，是一个完整的程序化购买框架，完整包含从RTB到NON-RTB，从搭建平台到广告投放到DMP的程序化交易路径，为客户提供全程一站式的程序化解决方案。

　　关键词：传漾、程序化交易框架、RTB、NON-RTB

       14、AdMaster 获蓝色光标2400万美元投资


　　12月15日，AdMaster(精硕科技)宣布完成 C 轮融资。蓝色光标传播集团以2400 万美元投资AdMaster，将持有 AdMaster 4,264,276 股（11.69%）股权。意味着精硕科技(Admaster Inc)的整体估值已经超过2亿美元大关，甚至超越了已在纳斯达克上市的广告技术公司Sizmek。这体现了市场对于数据挖掘和分析的广泛认同，消费者的注意力和营销支出持续以每年超过20％的步伐转移到数字渠道。

　　关键词：AdMaster、蓝色光标、大数据

　　15、爱点击宣布获蓝色光标集团6000万美元投资


　　12月22日，数字营销公司爱点击iClick正式宣布，获得蓝色光标传播集团6000万美元投资。据悉，完成本次投资后，爱点击将利用投资金额继续扩充中国业务版图，深入开发市场，引入高端专业人才；同时，移动营销发展迅猛，爱点击会加大移动营销产品的开发力度，将其作为整合营销的重要组成部分。此外，也会进一步加快海外市场拓展，特别是伴随着视频广告的快速崛起。