2015春节前夕，58同城高调推出一项新业务——58到家。区别于58同城提供信息服务的半闭环模式，58到家是一个以居家场景为核心的上门服务体系，主要提供家庭保洁、上门美甲、搬家速运三大服务，其平台直接连接劳动者和用户。对需方消费者而言，它满足的是方便、放心、实惠的典型的上门类O2O服务；对供方劳动者来说，它在解决了大量剩余劳动力的同时重塑了一个行业；从社会功能来看，它为解决社会就业问题做出了特别贡献。如何将这个“接地气”的新品牌推向市场，引起大家广泛关注并参与进来呢？

　　近两年，各细分垂直领域的O2O服务，如雨后春笋般涌现，尤其提供上门服务的品类越来越多，市场正在逐渐细分化。广告泛滥，消费者对传统的营销方式不再买单。如何用更高级的手段、讲述更“烤心”的故事，是58到家着重思考的问题。

　　中视金桥公益品牌运营中心为58到家量身打造一部，以“母爱亲情”为主题的暖心微电影《向劳动者致敬》。影片讲述了生活窘迫又毫无技能的田芳保洁师，为了给女儿治病而努力工作的励志故事。藉由这副不同寻常的情感牌，企业良好的品牌形象展现得淋漓尽致。


　　当社会物质生活发展到一定水平时，社会群体会加大对公众利益的关注，使得公益微电影的主题不断扩展。凡是匡正不平、树立新风、影响舆论、疏导社会心理，以及促进社会健康、和谐、有序运转的故事，都成为公益微电影题材的选择范围。但是，随着电影《亲爱的》上映后的频频好评，人们更希望看到反映生活本真的作品。

　　中视金桥公益品牌运营中心的创作人员考虑到要将剧本创作更加“接地气”，使受众在理解整个小故事的同时产生情感共鸣，这就需要讲“草根”的故事。然而，公益本身是一件严肃的事情，如何将企业信息巧妙地融入公益主题且不显突兀，成为微剧本创作的难题之一。

　　谈及拍摄此部公益微电影的意义，中视金桥公益品牌中心相关创意人员表示，“希望通过片中‘田芳’的精神，让大家重拾那种最朴素的敬业精神”。

　　创意人员实地走入58到家，去了解保洁师的生活环境，通过田芳保洁师不向命运屈服的励志故事，真实再现了生活中妈妈对残疾女儿无微不至的关怀与体贴，使受众自然融入情境，获得不同的个体解读，从而唤起对公益事业的关注。影片凸显了58到家的社会价值，让广大用户对这个企业更加信赖。

　　通过视频平台及Social平台上推广，《向劳动者致敬》为用户诠释了“客户第一、奋斗者为本”的品牌价值观，提升58到家品牌的认知度和声量。该片在优酷土豆、腾讯视频、乐视、56等主流视频网站总点击量为329万次，此次传播让超过1.72亿人次知道58到家。

　　另悉，家庭保洁是58到家提供的服务之一，由经过专业培训的服务人员上门，为用户提供家庭保洁、家具养护、家庭做饭等生活服务。2014年11月底，58到家家庭保洁业务已在北京、上海、广州、深圳、成都、天津、沈阳等20个一、二线城市开辟服务市场。

　　注：中视金桥公益品牌运营中心为58到家量身打造的暖心公益微电影《向劳动者致敬》，入选第六届金鼠标·数字营销大赛视频营销类-微电影营销，欢迎关注。