跨平台、整合式、实时性洞察数据,提高数据决策效益
电通安吉斯集团今日宣布其全资拥有的数据实验室——电通安吉斯数据实验室(Dentsu Aegis Data Lab,简称: DADL)成立。这是业内由领先国际 4A 集团独立开发、建设和运营的跨品牌大数据平台,DADL 能够进行实时数 据收集、分析、激活和报告,将成为集团旗下 21 家代理商品牌在管理数字业务时最核心的数据和工具中心。
数字营销三大挑战,DADL 来应对
挑战 1:消费者足迹的分散化
媒体渠道高度裂变导致消费者足迹分散化,但 DADL 能够通过整合利用专利的工具、算法和技术(包括可视化实 时图片扫描分析、语义分析等),对分散在多平台上的各类信息进行识别并还原成统一的消费者画像。
挑战 2:信息海量增长,营销环境愈趋复杂
消费者在多种数字设备上创造的海量信息,令营销环境比以往更为复杂。不同于基于单个 cookie 或移动身份码的 传统追踪方式,DADL 目前的技术可以跨越网站、搜索、社交、第二屏、第一方数据及客户关系管理(CRM)这 些分别使用不同识别/追踪码的平台,清晰地勾勒出消费者的年龄、地域、喜好、兴趣、消费习惯和足迹、设备访 问习惯等,以此精准地划分消费群体。
挑战 3:品牌讯息传播难以达成统一性
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由于缺乏深度且有持续性的数字洞察指导,很多品牌在讯息传播方面难以达成统一性。而 DADL 能够基于实时的 计算获取多维度市场洞察,帮助品牌决策,从而提高品牌在市场和商业决策方面的直接效益。
大数据四大核心,DADL 尽掌握
DADL 的四大核心功能覆盖了大数据获取及应用的所有需求,从收集到分析,从激活到报告,尽在掌握。
核心功能 1:数据收集
DADL 平台符合 ISO 国际安全标准,对多平台各类型的数据进行收集和储存以“越快越新鲜”为标准,它的收集 频次可达到每 1 分钟抓取一次。
核心功能 2:数据分析
通过机器学习、数据匹配引擎、合作方数据整合和优化以及分布式计算等多技术交融,DADL 对收集的数据进行 全面分析,提高消费者信息被解读到的广度和深度,最大化减少或避免失真并真实反映市场洞察。
核心功能 3:数据激活
在可靠的数据及分析基础之上,DADL 将释放其商业应用的效力,服务于跨平台人群定向、CRM 和数据管理平台 等不同业务目标。
核心功能 4:可视化互动报告
DADL 能够根据不同客户的需求生成定制化的报告,包括本土、区域乃至全球市场报告和自适应可视化互动报告, 驱动营销组合模型。
声音
电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽表示:“数据不仅是我们业务的重心和核心,同时也是整个行业甚至 是商业进化的催化剂。作为业内领先的数字集团,DADL 是我们非常重要的长期战略投资之一,作为集团旗下 21家代理商品牌共享的核心数字和工具平台,它将更好地惠及不同代理商之间的协作,优化资源供给,更全面且深 度地服务客户的数据商业,协助客户领跑数据市场。”
“DADL 将会极大地助力于电通安吉斯集团在 2020 年实现全面数字化的战略目标”,DADL 在中国的负责人电 通安吉斯集团中国区首席信息官金晶补充道,“它能够将集团旗下所有公司分布于整个营销生态圈的实时数据进 行统一及整合,从全局的角度产出可执行性洞察,并转化为领先的市场预测,达到更好的营销结果。”
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