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数字化营销再添利器 快手磁力增长银行重磅上线

2021-01-28 17:14来源:快手磁力引擎0

*原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/GTVkf_kwbThLv3kYJ5zjXg
*侵权联系删除

如今互联网进入下半场,人口红利逐渐消失,流量成本逐渐走高,原始粗犷的营销模式已经无法满足品牌需求。品牌如何打透目标消费者群体,依托数据决策指导媒介预算分配,驱动生意增长愈发重要。
 
为帮助品牌实现更加精准、高效的智能营销,快手正式推出磁力增长银行。立足于快手媒体+内容+电商的生态特色,重塑科特勒现代营销学经典,构建快手独有5A模型。以Aware-认知、Appeal-吸引、Act-行动、Advocate-拥护、Assets-资产,实现快手全链路消费者资产管理,为客户提供资产沉淀、洞察、决策、营销的能力,赋能客户科学度量营销并实现数据驱动生意增长目标。
 
借势5A模型,快手磁力增长银行让客户看见快手资产,亲历人群变迁。
 
消费者分层,助力品牌资产多次复用反复触达 
 
在营销成本水涨船高的当下,对企业来说,每一分钱都要掷地有声。实现消费者链路可视化、营销效果可追踪、策略目标可优化,对品牌进行消费者生命周期转化关系的管理具有重要意义。
 
磁力增长银行根据消费者的行为路径,进行了用户层级划分,并通过对分层消费人群流转变化的跟踪透视,为品牌带来消费者资产可视化,赋能品牌定位生意现状,帮助品牌构建对消费者资产的立体认知,同时为品牌提供消费者精细化运营的有力支撑,助力品牌沉淀资产多次复出,实现消费者多次触达价值深度释放。
 
挖掘用户潜力,激发社交裂变构建全新传播阵地 
 
消费一直都是一种社会行为,人们必定会受到其周围的消费观念和购买行为影响。据美国口碑营销研究咨询公司凯勒·费伊(KellerFay)研究,仅在美国每年就有近万亿次人们之间的谈话是关于品牌的。因此在互联网红利殆尽的当下,品牌急迫需要利用新型的社交平台和数据工具,实现对消费者沟通的发声矩阵和社交传播图谱的布局。
 
磁力增长银行帮助品牌实现大量的Advocate 品牌的忠实拥护者的沉淀,他们乐于和品牌互动,是品牌最好的营销者和传播者。依托快手独特的“老铁”社交属性和天然私域信任的背书,品牌Advocate (拥护者)会带动身边的Friends(朋友)产生“熟人经济”模式,从而吸引更多志趣相投的消费者加入,帮助品牌提供日益增多的口碑推荐和正向评论。品牌最终会产生大量的Fans(粉丝)和Followers(追随者)使购物越来越社会化,赋能品牌社交裂变的同时实现全新传播阵地的布局,激发品牌第二条生意曲线生长。
 
看见内容力,打造品牌和用户的深层关系 
 
快手用户超级购买力的背后,离不开内容生态带来的强烈社交认同。2020年9月,快手8.0正式上线,从“看见”每一种生活到“拥抱”每一种生活,快手品牌理念的更新,彰显了真实温暖的平台底色。丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起,在快手形成了一种全新的磁场。
 
依托快手丰富的渠道触点和专业的算法技术,磁力增长银行整合快手生态内来自广告投放、服务号、小店、达人合作、自然内容的数据,将其沉淀为品牌电商交易资产和短视频平台独有的品牌粉丝资产、内容资产。通过洞察生态内全域数据,从关键词、舆情、声量等多维度,对品牌内容资产进行追踪监控,数字化衡量品牌的内容可见度,助力品牌不断优化与用户间的沟通内容,提升品牌声量。对品牌来说,内容直接决定了用户对品牌的关注度以及价值认同,因此品牌内容可见度是短视频平台上衡量其声量的重要指标。通过更有信任感的老铁经济串联起每一环,通过快手让品牌释放出强大的商业吸引力和价值认同感。
 
过去一年,为了让品牌变得更有吸引力,快手磁力引擎在产品与技术上不断升级,重磅推出磁力增长银行产品,在公私域全面融合后,进一步打通了品牌“品销合一”的增长通路。如今数据已是不容忽视的生产力,磁力增长银行的推出,为品牌在快手的持续增长提供了更坚实的产品和数据支持,赋能整个行业数字化营销全面升级。

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