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披荆斩棘！第8届TMA移动营销大奖终审圆满收官

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10月22日，第8届TMA移动营销大奖终审会在北京圆满落下帷幕。本届终审会由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。...

Tags：TMA 终审收官

屈臣氏天然矿泉水×巨量引擎“美好旅行节”开启旅行新风尚

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一瓶天然矿泉水可以和旅行碰撞出怎样的火花？品牌营销如何借助平台IP破圈，实现知名度与好感度提升？屈臣氏天然矿泉水与巨量引擎美好旅行节，正在品牌与IP的合作中做出创新的尝试。...

Tags：屈臣氏巨量引擎破圈创新

搜狗正式并入腾讯，王小川将为腾讯集团顾问

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腾讯与搜狗于10月15日正式交接。搜狗CEO王小川发布内部邮件，宣布卸任搜狗CEO，将受聘为腾讯集团顾问。搜狗全员转换身份入职腾讯，搜狗司龄延续至腾讯，薪酬福利与腾讯同体系对齐；产品与技术部门也完成整合，有序并入腾讯多个相关业务单元。双方计划于当日举行内部交接仪式。...

Tags：搜狗腾讯并购王小川

网易文创品牌全面升级用发光内容塑造闪光品牌

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网易传媒旗下创新内容品牌网易文创正式对外发布全新品牌主张——“有光”。以高度精炼的具象化表达，向社会和行业传递正面、柔软、温暖的品牌形象。会上，同时发布了品牌宣传片，随着网易文创的logo黄色圆圈跳动起来，作为核心要素贯穿全片。跟随着它的穿梭跳跃，观众开启了一段网易文创的内容旅程，看见被不同光芒照亮的IP栏目，以及这些内容背后折射出的多元世界...

Tags：网易文创闪光品牌

卖货思维撑不起新消费，打造长红品牌需要这4个环节

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总结Onecup、Wonderlab、莫小仙、江小白甚至小熊电器等的品牌成长，我们能够大致摸索出一条新消费品牌的成长路径。第一步：人群。锚定品牌人群，比如成为新消费时代主力的90后人群。第二步：品类。选定一个“大小高新”的切口，不只是打造差异化，更加高效地提供市场价值。第三步：增长。私域运营，在细分品类中打造第一的用户心智。第四步：延展。借助品类第一的品牌...

Tags：新消费品牌认知

李子柒的困局与头部主播的未来猜想

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今年618年中大促后，直播电商头部主播排名发生了变化。薇娅依旧领跑，辛巴彻底掉队，雪梨取代李佳琦成为亚军，且相比去年薇娅领先第二名8亿元销售总额占据绝对优势而言，今年雪梨一举...

Tags：电商直播头部主播营销

第四波浪潮袭来，复盘电商导购平台成长史！

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淘宝和导购平台互相纠缠，延续着双螺旋般的成长路径。长久以来，它们互相依赖成长共赢，却始终无法真正靠近。这种微妙的竞合关系在今年被打破，随着工信部要求打通互联网平台的阻隔，“屏蔽外链”的高墙被监管瞬间推倒，一场深远变革发生在淘宝与导购平台之间。...

Tags：电商平台成长浪潮

2021年上半年营销大赏重磅揭晓

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9月16日，阿里智能信息事业群智能营销平台2021年上半年营销大赏正式揭晓。 “营销大赏”是由阿里智能信息事业群智能营销平台发起的年度重量级赛事评选活动，旨在与KA合作伙伴共同探索智能营销价值潜能，挖掘更智能、更高效的创新营销思路与方法，为广告主带来营销效果与效率的双提升。...

Tags：营销大赏阿里

奶粉品牌营销如何卷入新生代宝妈奶爸？

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“三年一代妈，一岁一市场”，这句话形象地反映了母婴行业的特点——用户迭代速度非常快。随着90/95后新生代成为主流母婴人群，对于奶粉品牌的营销推广姿势，也提出了更高挑战。...

Tags：奶粉品牌营销挑战

GIEC2021第八届全球互联网经济大会在京举办

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9月28日上午，GIEC2021第八届全球互联网经济大会在北京召开。GIEC2021以“变局”为主题，有百度、阿里巴巴、字节跳动、慧聪、新浪、完美世界、第一视频、用友、甲骨文、亚马逊等企业到场，...

Tags：GIEC 互联网经济大会

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