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消费升级之下，用户共创已成风？

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随着以95、00后为代表的年轻群体所占人口比重不断增高，Z世代逐渐成为了中国消费市场的主力军。他们从小生活在电视和互联网之中，吸收了更多来自外界的信息，相较于中老年一代，Z世代更加个性鲜明，喜好独特，有自己的主见。因此对于品牌来说，以往被动填鸭式的广告已经无法真正满足当前消费者个性化的心理需求，只有真正洞察消费者特性，与消费者玩在一起，才能更...

Tags：消费升级用户共创喜茶

元宇宙之下，超写实虚拟偶像的春天真的来了？

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近些年，随着科技的发展和全球信息化程度的进一步加深，互联网的用户规模正以前所未有的速度扩张。据统计，我国的互联网普及率已经超过70%，这意味着，互联网正在成为当代人赖以生存的基础。...

Tags：元宇宙虚拟偶像 AYAYI

电商巨头涌入去中心化战场，“全网CPS”是什么新玩法？

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当互联网流量红利消耗殆尽，线上获客成本越来越高时。CPS社交电商这个并不算新颖的概念正在重新回归到巨头平台的战略中心。无论是阿里还是京东的动作频频背后，都展示出了巨头们对CPS社交电商的重视程度。...

Tags：电商 CPS 社交电商

披荆斩棘！第8届TMA移动营销大奖终审圆满收官

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10月22日，第8届TMA移动营销大奖终审会在北京圆满落下帷幕。本届终审会由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。...

Tags：TMA 终审收官

屈臣氏天然矿泉水×巨量引擎“美好旅行节”开启旅行新风尚

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一瓶天然矿泉水可以和旅行碰撞出怎样的火花？品牌营销如何借助平台IP破圈，实现知名度与好感度提升？屈臣氏天然矿泉水与巨量引擎美好旅行节，正在品牌与IP的合作中做出创新的尝试。...

Tags：屈臣氏巨量引擎破圈创新

搜狗正式并入腾讯，王小川将为腾讯集团顾问

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腾讯与搜狗于10月15日正式交接。搜狗CEO王小川发布内部邮件，宣布卸任搜狗CEO，将受聘为腾讯集团顾问。搜狗全员转换身份入职腾讯，搜狗司龄延续至腾讯，薪酬福利与腾讯同体系对齐；产品与技术部门也完成整合，有序并入腾讯多个相关业务单元。双方计划于当日举行内部交接仪式。...

Tags：搜狗腾讯并购王小川

网易文创品牌全面升级用发光内容塑造闪光品牌

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网易传媒旗下创新内容品牌网易文创正式对外发布全新品牌主张——“有光”。以高度精炼的具象化表达，向社会和行业传递正面、柔软、温暖的品牌形象。会上，同时发布了品牌宣传片，随着网易文创的logo黄色圆圈跳动起来，作为核心要素贯穿全片。跟随着它的穿梭跳跃，观众开启了一段网易文创的内容旅程，看见被不同光芒照亮的IP栏目，以及这些内容背后折射出的多元世界...

Tags：网易文创闪光品牌

卖货思维撑不起新消费，打造长红品牌需要这4个环节

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总结Onecup、Wonderlab、莫小仙、江小白甚至小熊电器等的品牌成长，我们能够大致摸索出一条新消费品牌的成长路径。第一步：人群。锚定品牌人群，比如成为新消费时代主力的90后人群。第二步：品类。选定一个“大小高新”的切口，不只是打造差异化，更加高效地提供市场价值。第三步：增长。私域运营，在细分品类中打造第一的用户心智。第四步：延展。借助品类第一的品牌...

Tags：新消费品牌认知

李子柒的困局与头部主播的未来猜想

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今年618年中大促后，直播电商头部主播排名发生了变化。薇娅依旧领跑，辛巴彻底掉队，雪梨取代李佳琦成为亚军，且相比去年薇娅领先第二名8亿元销售总额占据绝对优势而言，今年雪梨一举...

Tags：电商直播头部主播营销

第四波浪潮袭来，复盘电商导购平台成长史！

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淘宝和导购平台互相纠缠，延续着双螺旋般的成长路径。长久以来，它们互相依赖成长共赢，却始终无法真正靠近。这种微妙的竞合关系在今年被打破，随着工信部要求打通互联网平台的阻隔，“屏蔽外链”的高墙被监管瞬间推倒，一场深远变革发生在淘宝与导购平台之间。...

Tags：电商平台成长浪潮

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