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金融营销哪有什么「金科玉律」，5大银行品牌年轻化玩法来了
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如果随机调查几位年轻人，近一年去过几次银行，大部分答案可能是0次，甚至好几年没去过银行了。 中国银行业协会最新数据显示，银行业的离柜率在不断攀升，2016-2019年银行业的平均离柜率分别为84%、87.58%、88.67%、89.77%，多家国有银行和股份制银行的柜面交易替代率更是在90％以上。...
Tags：金融营销 品牌年轻化
腾讯视频年度发布召开 升级内容版图 构建综合型视频平台
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8月2日，腾讯视频2020年度发布在上海举办。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表主题演讲，深入剖析了以内容为核心、构建综合型视频平台的思考。腾讯视频副总裁王娟分享了平台各项优势数据和长短视频生态建设。同时，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰和腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨分别围绕影视剧、综艺、动漫、电影等品类发布重点项目。...
Tags：腾讯视频 内容升级
甩掉「衣本正经」，服饰品牌也能玩出「不拘衣格」的营销
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得益于居民消费需求的提升和消费水平的升级，中国服装零售市场规模快速增长。2019年度，全国居民人均衣着消费支出1,338元，同比增长3.80%。 但是，没有哪个行业是一路顺风顺水的。今年受黑天鹅事件影响，服装零售业变数很大。据中国服装行业协会官方数据显示，2020年1-5月，国内限额以上单位服装类商品零售额累计2887亿元，同比下降25.6%，穿类商品网上零售额同比下降6.8%。...
Tags：服饰营销 品牌年轻化
让“美”触手可及，美团点评品牌专区成为美妆品牌营销重要阵地
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颜值经济时代，人们对于美不仅抱有更高追求，也拥有更多选择。一方面，直播、短视频等带货新潮崛起，让美妆消费人群了解产品功效，获取折扣优惠，积累妆容灵感的主阵地迁移至线上；另一方面，线下到店亲自试妆，边逛边买的传统消费体验优势依旧无可替代。路透社《2019，中国美妆新面孔》调查报告显示，86%的美妆消费者仍更偏爱实体零售。 品牌如何更好的把线上与线...
Tags：美团点评 丝芙兰
《睿享生活圈：营销复兴》线上圆桌将于7月28日在线直播！
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2020下半场，疫情防控常态化和经济增速放缓的大环境下，商业市场存在各种不确定因素，品牌营销预算收紧，企业倾向创新且更实效的市场营销策略。营销行业面临着前所未有的挑战，亟需突破窘境，实现复兴。...
Tags：数据洞察 内容营销 消费场景
翻遍耐克30年广告，我发现了5条文案创作秘籍
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研究这么多耐克广告，从中不仅可以学到耐克写文案的技巧与风格，更可一窥耐克的品牌策略，理解其品牌诉求，品牌核心价值和个性形象是什么。这般搜集、分类整理、对比研究的价值，让我获益良多。接下来，我就把分析耐克广告的心得分享给大家。...
Tags：文案创作 消费者 心声
一块黄油的修养：从安佳黄油百年看品牌到品类的“头雁效应”
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今天我们要说的是一个百年品牌的故事。1920年，世界第一个黄油标准在英国确立，安佳成为黄油和奶酪市场行业基准。安佳黄油打破全球饮食界限和文化壁垒成为百年标杆，体现了哪些价值呢...
Tags：安佳 百年品牌 健康
复工了，影院人更难了
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继数天的餐馆杂工兼职后，和175天之前那样，7月20号早上9点，放映员小波第一个到达电影院。开门打卡，打开空调，再打开放映机测试 ，第一场电影定在10：20，他告诉燃...
Tags：影院开业 发行 艰难复工
企业如何抓住私域红利，收获长效增长？
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近年来，随着优质流量成本过高、流量平台变化太快等因素，使得企业开始探索新领地，私域流量的概念由此开启。步入2020年，受疫情影响，私域流量被迅速推上营销的风口。实际上，整个营...
Tags：私域 腾讯广告 系统
代言、跨界、公益、走心，开启美妆日化营销四重奏
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产品功能的诉求千篇一律， 有趣的营销玩法万里挑一。 颜值经济、粉丝经济、直播带货 已经成为新时代消费增长的重要引擎。 美妆日化品牌的营销怎样玩才能做到 悦人又悦心 。 持续专注深耕细分市场的沙宣，将目光聚焦在了电竞核心圈层用户上，与《英雄联盟》S8赛季的冠军JackeyLove合作，希望将品牌声量带入电竞核心圈层，传递沙宣理念、强化品牌认同感。...
Tags：美妆日化 明星代言
伊利“反套路”CNY营销：微电影“穿越局”如何撬动全民情感？
东风日产×贾冰：这一口下去，太对味儿啦！
“讲故事”使品牌在进化历程中脱颖而出
以情绪品牌再造新平台品牌生意
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