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KOL营销IP化
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在《姐姐》节目中，能看到不同明星的粉丝流量都反哺给了节目，让节目收获快速爆发、持续发展的价值，并且节目的生命周期也在变长。那么在KOL营销IP化后，即便后续换了不同的KOL合作，也依然能在IP粉丝基础上为品牌创造可持续的传播价值。...
Tags：娱乐营销 深度互动 KOL营销
突破增长的困境靠品类再造
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从瓜子、优信到人人车，从开新二手车到大搜车，这些还都是我们在媒体上看到广告比较多的品牌，能记得住的，下沉到各个区域可能还有更多你未曾知道的品牌。...
Tags：传统模式 竞争 单品突破
巴黎世家七夕广告翻车，奢侈品营销再遇水土不服
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前段时间，我们写过一篇关于土味沙雕广告的文章，文中提到“任何营销都需要有边界感和分寸感，不宜用力过猛。”大多数土味广告都是以自身魔性洗脑、脑洞独特和内容有趣等元素吸引受众...
Tags：巴黎世家 七夕营销 奢侈品
为了让年轻人接受「投喂」，这些餐饮品牌竟然开始这样玩
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随着消费升级、餐饮市场快速发展以及健康饮食观念的普及，消费者在外出就餐时的选择更加多样化，同时越来越多的中式快餐出现在大众眼前，正在瓜分肯德基和麦当劳等快餐巨头的市场。 在外出用餐时，年轻群体已经成为消费主导者，他们比以前拥有了更多的消费主动权，同样他们也在用餐抉择上寻求食物味道、用餐环境、食品安全和品牌态度间的平衡。...
Tags：餐饮品牌 麦当劳 必胜客
新场景、同城零售、一瓶一码和大数据强劲加持，美团点评推动白酒营销破圈增
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2020年下半年，很多行业都在经历从冻结到解封的过程，品牌迫切寻找新的增长之道，白酒行业也是如此。8月8日-10日，第四届中酒展盛大启幕，美团点评点评商业化市场总经理吴荻女士出席同期举办的第十届中国酒业市场论坛并发表主题演讲。为了更好地助力白酒品牌把握行业趋势，破解营销难题，美团点评从深度数据洞察出发，充分发挥品质生活服务平台优势，从饮酒氛围打造...
Tags：美团点评 白酒营销
“移”路向前，第7届TMA移动营销大奖满电启动
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2020年受黑天鹅事件的影响，社会和经济发展放缓。但是，移动营销却在加速运转。 移动营销新基建稳中有进。 截至今年6月底，我国入网5G终端数达6600万部，每周平均新建开通5G基站超过1.5万个...
Tags：TMA大奖 “移”路向前
用户思维VS市场思维，饮品营销怎么玩才能“解渴”
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对于互联网时代的年轻消费者来说，他们对饮料价格不敏感，更愿意为健康、口味甚至颜值和个性买单。为了满足年轻人的多样性需求，饮品品类的发展更为细分垂直，也促使品牌不断创新，在产品和营销上下足功夫。...
Tags：饮品营销 RIO 百事
腾讯营销洞察（TMI）联合明略科技发布《2020母婴行业内容营销洞察》
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作者：腾讯营销洞察（TMI）X 明略科技 国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降，母婴行业市场潜在规模正在缩小。母婴行业的竞争越发短兵相接，竞争力羸弱的厂商市场份额有缩小甚至出局的风险，行业进一步整合的可能性加大。在消费端，随着90后和95后（不含90后，下同）步入育龄，新一代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的...
Tags：TMI 明略科技 母婴洞察
金榜题名时 | 第11届金鼠标全场大奖PK赛完美收官
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8月5日，由北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心智慧支持， 网赢天下网主办， 北京智捷天成公关咨询有限公司承办的第11届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛在北京花漾年华酒店圆满收官。 在5家公司精彩的提案分享之后，经过专业评审团现场评审投票，最终 《 雪碧江小白跨界新品营销打爆 》斩获全场大奖和全场最佳人气奖，成为第11届金鼠标数字营销大赛的双冠王。...
Tags：金鼠标 全场大奖 PK赛
金融营销哪有什么「金科玉律」，5大银行品牌年轻化玩法来了
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如果随机调查几位年轻人，近一年去过几次银行，大部分答案可能是0次，甚至好几年没去过银行了。 中国银行业协会最新数据显示，银行业的离柜率在不断攀升，2016-2019年银行业的平均离柜率分别为84%、87.58%、88.67%、89.77%，多家国有银行和股份制银行的柜面交易替代率更是在90％以上。...
Tags：金融营销 品牌年轻化
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
数字化转型叠加AI浪潮下企业官网及轻应用发展方向
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