每当听到那句"内容是王道"，笔者都会不自觉哆嗦一下。这话应该能称得上SEO领域陈词滥调排行榜的老二，仅次于"SEO已死"。它们的共同之处在于"它们是都错的，但又不完全错"。SEO在过去十年不断进化，而且也将继续进化。十年前的SEO还不是一个成熟的网络营销方式，十年前的技术到今天也早就被淘汰了。SEO将继续进化，携带优秀的基因继续繁荣发展。
内容是线上营销战略非常重要的部分，但并非成功的全部。虽然搜索引擎告诉我们内容是制胜的关键，但光有好的内容是不够的。道理很简单，你网站的内容写得好不等于就有高点击率。
内容的重要性
对于任何一个营销媒介,内容即所传递的信息。如果你的内容烂，传达的信息自然也烂。这时，笔者脑海浮现了很多电影，它们本可以更好，前提是有更好的拍摄手法。它们的理念本身很酷，就是没有很好地表达出来。
拙劣的文笔会让好的理念变味。试想一下，当你建立一个网站并从事在线营销，蹩脚的文案，会让你的营销方案在未试水之前就已石沉大海。
每个网站都有一个要传递的信息。对比一下电视广告和电台广告，一则好的电台广告不能没有好的内容，但是电视广告则不然，电视还可以通过图像帮助你讲故事。但大部分的电视广告依然离不开文案内容，无论是对白还是字幕内容，再配上制作精良的画面，才是完整的广告片。
而这是有原因的，因为文字内容表达非常有效。有时候，只要你看，就会发现内容其实埋藏在不起眼的地方。譬如说，一个人拿起一包薯片，就能读到一段让人馋涎欲滴的美味之旅。去到博物馆，你就能从墙上的饰板了解展品的信息。经过广告牌，你看到的文字会帮助你理解图片的含义，促使你消费。
内容的力量与价值不容小觑。然而，它的重要性远不仅限于此。
不要扼杀信息媒介的功劳
内容没有了信息传递系统就好像汽车没有了引擎，自行车没有了车胎，剧本没有了演员一样。你有没有试过看完一部电影，觉得它还不错，但就是没有到非常好的地步？你喜欢这电影，但就是缺少了一种情感胶合。
大多数人不知道差的演员，差的导演，差的编剧，差的音效，差的配乐甚至是制片厂的管理不善对电影有多么大的杀伤力。这错不在电影的内容，而是错在内容的传递上。
这就是说，信息跟信息的媒介对于成功的网络营销活动同等重要。在线上，有大量的信息传递方式，比如SEO、PPC（点击付费广告）、Twitter、Facebook、链接等。可幸的是实现信息传递的方式是多样的。
不幸的是，大部分线上营销策略，刚开始都围绕着不错的内容和媒介。然而，到执行层面，往往把专注力倾向内容或者媒介其中一方。也就是说，他们要么花了大力气推广无效信息，要么有了好内容却无法击中目标受众。
无论哪一个情况，都是失败的。
内容是王道，是什么的王道?没有媒介传播内容，也就只能在小王国里称王。信息及信息媒介对于成功的网络营销同等重要。好比一部既有好剧本又有好演员，好导演，自会一鸣惊人（《变形金刚1-3》显然是个例外）。无论使用何种传递方式进行线上营销，权衡二者都是成功的关键。
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