每个公司都有自己的数字营销战略，虽然不一定在自己的全权掌握之中。即使你从不上Facebook, Twitter，Pinterest 或者其它网站，消费者的意见也塑造了你的品牌，在每个网民提及你公司名称时，在你不参与社交网络时。
因此，你在不同数字营销实体上的参与度比以往任何时候都重要。抽点时间，定期评估你的战略实施情况是很重要的。下面就是如何做到这一点的五个步骤：
第一步：评估数字营销的目标
要想很好地评估数字营销战略，第一步都需要全面检查过去制定的具体目标。（显然，如果你还没有制定任何目标，这就是你应该做的第一件事了！）
数字营销战略目标可以包括如下内容：
·博客帖子的分享次数
·社交网站上的粉丝规模
·社交媒体上提及品牌的次数
·在Google Reviews 和 Yelp之类的网站上对产品正面评价的数量
·从社交网站上流入的访问量
·社交网络流量带来的总转移量
如果你之前已经制定了目标，花点时间确定你是否达到了预计目标。并且思考过去制定的目标在公司当前的情况下是否依然适用。必要的话可以调整目标，以适应新的情况或产品和服务的变化。
第二步：重新审视目标客户档案
此外，需要牢记的重要一点是，好的数字营销都是建立在一系列完善的客户档案上的，它指明了营销活动想触及的特定人群。因此，在了解目标客户的概况、喜好和网络活动之前，不应该急于开展新的营销活动。并且也应该不断用最新数据完善这个档案。
例如，如果你的目标客户是Facebook上的年轻男性，但你发现Facebook Insight报告显示，大多数点击“喜欢”的人是中年妇女时，你可能就要基于这个新的客户数据重新评估营销活动的各个要素了。
第三步：注意网络参与度
当你重新审视目标客户的时候，也要时不时地评估你参与的社交网络是否正确。
举个例子，假设你所在的行业目标客户为18至26岁之间的年轻女性。如果你在最受欢迎的社交网络Pinterest诞生之前就开展营销活动的话，很可能就错失了一大群潜在的客户流量。因此要考虑自己是否活跃在该活跃的网络。
第四步：评估信息策略
接下来，要关注营销信息的类型。你发布的营销信息也是市场营销活动的一部分。特别要评估：
·哪种类型的信息（如本文状态更新，发博文，视频，广播等）对受众最有效？
·受众是否对你在不同信息中的用词有共鸣？
·你的营销信息在网络用户间传播的频率有多大？
如果你的数字营销信息与客户的期望一致，客户对营销内容的参与度就高，人们无意间看到营销内容时分享量也会更高。如果你还没有看到这样的结果，可能就说明公司传达的信息与客户喜好之间是有偏差的。
第五步：检查数字营销的投资回报率
最后评估数字营销成果的时候，你就需要关注总投资回报率了。精确计算收益的确很困难，但你最后会发现，千辛万苦得到的数据是绝对物有所值。
计算投资回报率需要记录两个变量
·投入数字营销活动的投资总额（确保金融投资和时间支出都已包括在内）
·记录到的任何网络转移带来的收益
举个例子大致说明一下。假设你的公司数字营销材料费为$500，推广的劳动时间成本为$500。如果你现在确定，从社交网络访问吸引来的顾客带来了10单位的销量，每单位$20（总毛利润$200），那么你就应该减小营销活动规模或者重新规划数字营销工作了。
另一方面，如果你发现从其中一个社交网站来的顾客占了总数字营销销售额的80%，你可能就应该将精力放在对公司最有价值，能带来最多流量的网站上了。
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