2012年是微电影“井喷”之年。作为视频行业排名第一、第二的优酷和土豆网，坚持“优酷出品”和“土豆映像”两大精品自制战略，制作出多部代表行业最高水平的微电影，并获得多项专业营销奖项。一部成功的微电影，既要叫好又要叫座。如何让网民捧场又能使广告主认可呢？就让小编带大家一起来进行全方位解读。

 

　　观众喜欢看什么？不端、不装、接地气！

 

　　2010年优酷“十一度青春”之《老男孩》一炮走红，堪称互联网历史上第一部真正意义上的微电影。有媒体报道称，它“感动了来自60至90后的各年龄层的广大观众，很多人流下了对青春唏嘘的泪水，是近年来国产片中少有佳作”。

 

　　优酷土豆集团高级副总裁魏明认为：“不要以为你才是艺术家，你去教育你的观众，好不好看，只有观众说了算。一部成功的微电影以其好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素见长，在不端不装、接地气儿、贴近生活的同时，给观众带来新鲜视觉和艺术展现。”

 

　　2012年，优酷土豆有多部“不端、不装、接地气”的优秀微电影涌现：

 

　　2012年奥运会期间，优酷携手伊利打造系列微电影《平凡人的奥林匹克》，用5部微电影讲述了5个平凡人的故事。其中《花甲背包客》和《骑车去伦敦》突破千万点击量。故事中的5个平凡人：环游世界的花甲背包客张广柱与王钟津夫妇、年逾六旬仍奔跑不息的马拉松爱好者“跑吧老李”、“中国花式篮球第一人”之称的韩炜、骑车去伦敦的727车队，通过微电影迅速走红网络。

 

　　“土豆映像”推出了三星黑白配微电影《你好吗。我很好》，由台湾著名艺人黑人陈建州与台湾混血美女许玮甯担任男女主角，以极富想象力的电影手法，打造了一个催人泪下的“黑白配”爱情故事。作为2012年首部贺岁微电影大作，《你好吗。我很好》成功入围了2012年上海国际电影节。

 

　　广告主如何参与？自制、合制、定制

 

　　优酷土豆对微电影的扶植，经历了与年轻导演合作自制，到与品牌主合制，再到品牌主定制阶段。在保证微电影艺术性的基础上，巧妙地进行品牌植入。

 

　　2012年10月，优酷出品“青年导演扶植计划”第一季“逆袭”系列微电影正式上线。该系列微电影属于自制类，十六部作品均出自优酷出品签约或重点扶植的青年导演，并广邀肖央、柳岩、张默等明星加盟出演。首部微电影《灰机灰机》上线不到两个月，点击量便突破700万。

　　“勇敢爱”系列是优酷携手天娱传媒联合出品，集结两岸三地7位青年导演，以2012年玛雅预言的世界末日为背景，讲述或清新或另类或神秘的“勇敢爱”故事。其中，优酷携手联想制作的《末日过后》、《末日来电》等四部微电影，堪称合制项目的典范。

 

　　“土豆映像”为澳大利亚旅游局定制的微电影《再一次，心跳》，集结亚洲超人气偶像罗志祥和杨丞琳，讲述两个心跳频率不同的陌生人，因为一场充满谎言和意外的旅程，各自找到人生最美丽爱情的浪漫故事。《再一次心跳》为众多粉丝呈现一部唯美浪漫的阳光爱情之作，也让澳大利亚的美丽风景植根观众心中。

 

　　尤为值得一提的是，优酷出品为北京现代朗动品牌量身打造的“不可能的可能”系列，由5部风格迥异的微电影组成，其中张译主演的《刷车》脱颖而出轰动网络。故事讲述了张译饰演的刷车工在精心准备人生的第一次约会，一个“不速之客”闯入了他的刷车行，在车行这个密闭空间内，他的同伴莫名被杀，暗恋的姑娘恐惨遭毒手，他幻想着各种逃脱办法，却在不经意间陷入更大的泥潭。影片结尾设计则为该片留下了最大的悬念与思考。短短十七分钟的影片巧妙融合了惊悚、悬疑、犯罪、情感等元素。《刷车》上线后，获得业内人士的广泛认可，被誉为“定制类微电影的翘楚”。此外，“不可能的可能”系列在创意、制作、发行、营销等许多方面都进行了创新，为新媒体商业微电影树立了新的标杆。

 

　　主流推广平台：“优酷出品”、“土豆映像”强强联合

 

　　当成千上万个视频上传到互联网中，如何让其脱颖而出被观众看到甚至认可，一个主流的推广平台显得犹为重要。对此，魏明指出，内容制作加推广平台有效结合起来，是未来微电影发展的方向。

 

　　2012年3月，优酷出品推出“美好2012”战略，打破了业界对于网络电影“低成本、小制作”的传统认知，请来诸如许鞍华、顾长卫等大师级导演打造系列微电影，作品在戛纳、釜山、圣丹斯、香港、台湾、上海等27个国际电影节入围展映。知名导演、演员参与拍摄微电影，从此不再是可望而不可及的事情。随后，通用别克的《追逐无限别克轿跑系十二星座微电影系列》也吸引了包括陆川、王小帅、滕华涛等业界顶尖导演的参与，创造了近8000万点击量。优酷出品在产业模式上不断进行着探索和创新，为微电影产业树立了新的高度。

 

　　2012年6月，享有“华语圣丹斯”的美誉之称的“土豆映像节”在河北承德圆满落幕。“土豆映像节”经过多年的积累与沉淀，发掘和培养了大批青年影像创作人才，成为国内独一无二的互联网原创影像文化平台。 根植于“土豆映像节”的原创基因，土豆映像之《爱情限量版》于2012年12月18日在土豆首播，这是刘若英婚后首部“私人映像”作品，也是土豆映像自《YIF魔幻》后力推的又一部佳作。

 

　　据不完全统计，2012年，“优酷出品”与“土豆映像”打造了近百部微电影，不论是在数量上，还是在质量上，都是当之无愧的行业翘楚。优酷土豆正在逐步构建中国视频领域最为庞大、领先的原创帝国。

 

　　优酷土豆集团高级副总裁董亚卫表示：“微电影属于优酷土豆营销体系金字塔塔尖的内容营销，通过‘优酷出品’和‘土豆映像 ’，我们与合作伙伴进行更为深度的合作。2012年是微电影大丰收的一年，2013年期待有更多更好的作品涌现。”