3月27日，由易观国际主办的2013易观电子商务盛会在北京召开，国内众多电商大佬、互联网人士齐聚一堂，共同分享了对中国互联网及电商行业发展的独到见解和看法。会上，腾讯网络媒体事业群广告平台部总经理郑靖伟先生针对当前电商行业尤为关注的互联网效果广告发表了精彩演讲，提出了“一站式效果营销”新思维。
如何在互联网营销中做好效果广告？郑靖伟根据自身互联网广告十几年的经验以及腾讯全媒体平台资源，总结了效果广告营销中需要关注的四大要素--“资源、数据、算法、品牌”。
首先是“资源”。资源是实现效果的基础，没有丰富的互联网资源很难做出满意的广告效果。试问，如果能够同时将门户、搜索、社交、即时通讯等这些优质的平台资源打通共享，营销效果便已有了基本的保障。腾讯拥有腾讯网、视频、微博、Qzone、朋友网、SOSO、音乐、游戏等海量资源的高效覆盖平台，涵盖综合门户、垂直、搜索、社交、即时通讯、娱乐等众多领域，这些丰富的互联网资源为开展一站式效果营销提供了基本的前提。
其次是“数据”。有了资源以后，便是要进行"数据"的挖掘，从互联网大数据中找到广告主营销需要的目标受众。郑靖伟介绍，用户在腾讯的各个媒体平台上会产生浏览、购买、搜索等不同行为，用户在互联网上也会有他们自己的关系链、朋友圈，在不影响用户隐私的前提下，可以把用户群按某些特征归类，贴上不同的标签。目前，QQ月活跃用户数7.9亿、QQ空间月活跃用户数5.9亿、腾讯网月独立用户访问2.5亿、腾讯视频日视频播放量2.1亿……腾讯效果广告便是从这些海量用户数据中，找到最适合广告主的目标群体，精准定向投放。
第三是“算法”。它解决的是如何帮助广告主用最少的钱达到最大的投放效果。这里必须提到的就是当前最受关注的RTB实时竞价。年初，腾讯便正式发布了Ad Exchange广告实时交易平台，这也是腾讯“一站式效果营销”的重要组成部分。通过人群数据库和实时竞价技术，可以实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告，提升投放ROI。
最后是“品牌”。良好的品牌形象和影响力比好的广告更能带给企业更多的利润。郑靖伟指出，从市场发展来看，效果广告的品牌营销需求正在稳步增长。
据统计显示，2012年第四季度，美国三大门户雅虎、AOL、MSN首页富媒体广告平均增幅超过60%，不谋而合，去年腾讯网首页富媒体广告的投放量相对上一年也实现了翻倍增长。
目前，在腾讯的“一站式效果营销”布局中，如广点通的品牌认证空间、社交广告、SOSO品牌专区等，都同时将对品牌的传播及沉淀作为重要考量因素。
对此，行业人士也表示，效果广告通过针对有需求的人群进行精准投放，让广告主的资金投入不再无法估计。在提升广告ROI的同时带动品牌的传播与塑造，实现精准效果与品牌曝光的双赢，可以帮助效果类的广告主和代理公司做更好的服务。
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