“你可能会发现，我现在很少参加IT互联网类的会议了，而是选择参加广告主这一类会议活动，”北京力美广告有限公司（以下简称“力美广告”）CEO舒义对本刊记者表示，“因为以前我们还在探讨选用什么模式做互联网广告，但现在我们已经找到了方向，需要静下心来研究具体该怎么做。”舒义口中所说的方向，就是移动互联网广告。
力美广告CEO舒义
移动互联网广告是一种基于手机客户端所投放的广告。手机作为一个广告平台，是为广告主投放手机广告与开发者应用嵌入广告的沟通平台。广告主可以获得广告点击量，开发者可以通过应用中的嵌入广告点击量来获得收益。在移动互联网时代，移动互联网广告已经成为一种非常重要的广告模式。
根据印度最大的移动广告公司InMobi对14个地区市场中的1.5万移动用户所进行的调查，大约50%的移动上网用户把移动设备作为主要的上网平台，这凸显了移动市场营销和广告的潜力巨大。调查显示，46%的用户进行过移动消费，45%的用户称广告对应用内消费有影响。至于应用内广告，平均每个消费者在一个月的时间内使用过6.5个应用，54%的受调查者称他们进入游戏或者应用的时候会注意广告，80%的人因为看到移动广告才下载应用，67%的人会通过应用内广告访问对应页面。
相比较于传统的互联网类广告，在移动终端上投放广告可能效果更佳。“因为相比电脑，使用手机的人更多，手机屏幕更小、更灵活。”舒义如是说。对此观点，舒义作了具体的解释。通过电脑访问互联网的中国用户人群规模目前为3亿左右，但手机覆盖的人群却远远高于电脑。因为即使是在三线、四线，甚至五线城市，很有可能许多用户并没有安装互联网宽带的意愿，但只要他们进入运营商的营业厅，每一个营业员都会向他们推销自己的3G手机。另外，由于电脑的屏幕大，因此用户在访问网页时，往往会同时看到很多个广告，但是手机屏幕小，消费者只能够看到一两个广告，更容易产生广告效应。
“基于手机广告诸如此类的不同之处，我们需要有一些新的广告模式，首先要做的就是精准。”舒义说。由于电脑用户能够同时看到很多个广告，因此，在电脑互联网上投放广告不需要十分精准，总会有一些消费者想看到的广告。但是，手机屏幕非常小，一个页面只能够看到一两个广告，精准定位就是非常重要的一点。据舒义介绍，力美广告目前的技术人员有一百多人，其中做数据挖掘的就有二十多人。
“目前移动广告的精准定向主要有几类：按照手机网络、运营商进行的网络定向；按照操作系统进行的系统定向；按设备机型进行的设备定向，除此之外还有互联网常用的按人群、时间、媒体等方式进行的定向。事实上，力美广告在精准投放上已经有了相当领先的技术优势和成熟经验。”舒义说。
在昨天刚刚结束的由《广告主》杂志主办的“中国广告主峰会暨第五届金远奖颁奖盛典”上，力美广告平台凭借自身优势再一次在诸多移动互联网广告平台中脱颖而出，一举摘得“金远奖--中国最佳移动广告平台奖”。中国广告主金远奖是大中华区内唯一一个着眼广告主，对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系。
舒义表示：“我们非常荣幸获此殊荣。力美广告平台是力美广告传媒自主研发的移动互联网广告平台。我们技术团队的核心成员均是来自Google、百度等知名企业的资深专家和高级工程师，领先且过硬的技术实力是我们不断进步并受到业界认可的关键所在。”
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