随着多屏时代的到来、网络视频和传统电视行业的不断交叉融合，目前各大视频网站都纷纷开始作出了各自的战略转型，对屏幕的争夺越发激烈。早在去年5月，PPTV聚力在Android客户端应用中率先植入多屏互动功能。今年年初，这一技术又成功在iPhone以及Pad上植入，从而实现了PPTV聚力客户端在PC、Pad及手机等多个终端平台实现全方位一体化多屏互动的覆盖。
多屏互动技术所指的是在不同的操作系统（iOS 、Android、Win7、WindowsXP等），以及不同的终端设备（智能手机、智能平板、电脑、TV）之间可以相互兼容跨越操作，通过无线网络连接的方式，实现数字多媒体（高清视频，音频，图片）内容的传输，可以同步不同屏幕的显示内容，可以通过智能终端实现控制设备等一系列操作。随着多屏时代的到来、网络视频和传统电视行业的不断交叉融合，目前各大视频网站都纷纷开始作出了各自的战略转型，对屏幕的争夺越发激烈。
在技术方面，智能手机和平板电脑的普及建立了视频网站多屏的基础，将以往集中的收视时段碎片化。无论用户是在家里还是户外，无论想听音乐还是看电影、看球赛，亦或者只是浏览外出旅游时拍摄的高清视频和照片，让手机、电视、电脑全面实现互动共享，把手机里的图片、视频资源直接无线传输至电视中播放，轻松自在掌控智能生活。现在黄金视频不仅仅是晚饭后的数小时，早上8点到9点、中午午休、下班路上的堵车时段都成为用户观看视频的高峰。人们习惯在堵车时用移动设备观看视频，而在家庭场景下则会希望得到更舒适的观赏体验，这使PC端或者更大的电视屏幕更为适合。是否能实现同一视频的跨屏播放这一诉求已水涨船高，也间或关系到用户对视频企业忠诚度和粘性的培养。
在国内，响应用户需求，将多屏互动这一概念在视频应用当中产品化的便是PPTV聚力。早在去年5月，PPTV聚力在Android客户端应用中率先植入多屏互动功能，用户只要接入同一局域网络，即可利用Android系统手机移动设备与安装了PPTV聚力客户端的电脑及支持DLNA的大屏幕设备的自由播放切换。在今年年初，这一技术又成功在iPhone以及Pad上植入，从而实现了PPTV聚力客户端在PC、Pad及手机等多个终端平台实现全方位一体化多屏互动的覆盖，将互联网视频服务发展带入崭新阶段。而目前PPTV聚力基于PPCloud云平台也已将用户数据云端打通，用户登陆同一账号，即可实现记录、收藏 、设置等在PC、手机、Pad和电视上的多屏体验，满足用户在不同场景下的视频需求，而其通过旗下机顶盒产品PPBOX也已在互联网电视领域挖掘到属于自己的地盘。
种种迹象表明，在多个屏之间实现风格、内容及交互的一致性体验，在毫无"割裂感"的状态下随意变换设备。而在这之中，无论是新闻、视频还是微博、微信都在抢占新一轮移动入口，移动领域无疑将成为主导多屏互动的关键力量，用户迁移已成必然。与此同时，视频行业在多屏互动理念的引领下，将为传统电视提供新的发展机遇；此外，通过多屏联动实现网民的行为数据跨网采集，将更有利于视频网站进行多屏的精准投放。相信未来在多屏互动理念的引领下，更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电以及智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕等新兴产品将出现在消费者的生活里。
但这一趋势可能会被扭转。凯旋和万博宣伟隶属于广告公司。例如凯旋，就属于宏盟集团，后者还拥有媒体购买机构OMD和PHD。这对于公关公司来说是一个福音，因为它们可以同姐妹机构协作进行媒介购买。而像爱德曼一类的独立公关代理商，虽然看似处于劣势，但却可以通过创建媒介购买部门来颠覆形势。史蒂夫?鲁贝尔(Steve Rubel)称，爱德曼正在招募媒介购买人才。
无论是在广告代理还是公关代理内部，创造内容都是颇受重视的业务，但最终，所有的内容都将落实到一件事：执行。
“在这一点上，公关行业与其他广告同行拥有同样的机会”来自扬罗必凯(Y＆R)的瑞克?赖柏林(Rick Liebling)说:“一切将归结到：你是否能找到足够的入口。”
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