社会化媒体发展火热，越来越多的企业试水微博营销，短短140字的微博也因此缔造了不少营销神话。不过神话毕竟是少数的，对于尚处在探讨和试水阶段的微博营销，很多企业依然感觉比较吃力，没有找到窍门。虽然网上充斥着各种各样的微博营销的技巧，也有一些成功案例，但是经验总归是别人的，如果用不好，往往会适得其反。
那么，如何让企业轻松运用微博营销呢？在当前阶段，微博平台自身的服务作用更具有现实意义，做好三个步骤将是帮助企业成功踏入微博营销大门的关键。
微博营销第一步：树立形象很关键
无论是传统营销还是新媒体营销，良好的企业形象始终是做好营销的前提。如何在微博上树立良好的形象成了众多企业思考的问题。这方面，新浪微博和腾讯微博均为企业提供了丰富的个性化页面展示功能，相比个人版新浪微博企业版微博，还提供了企业微博特有的蓝V认证。
(“腾讯形象店—北京”实景认证展示)
腾讯微博的企业微空间，同样提供了个性化的企业主页，企业可以通过视觉设计、模块组合等体现企业特点，塑造企业的独特形象。此外，独有的实景认证功能是其一亮点，这也是与新浪微博企业版不同之处。
实景认证，顾名思义是企业及其周边风光的生动呈现，让消费者可以直观的了解企业，可以让用户对企业产生直观的信赖感。未来实景认证还将开放更多功能，如360度企业内景展示等，让网友更真切的感受企业的内涵。
微博营销第二步：定位精准用户有的放矢
形象树立好后，再和用户产生良好的互动，口碑自然就形成了。不过，微博用户量十分庞大，全部互动根本不现实，还会骚扰到其他用户，能够找准目标用户就可事半功倍。
定位精准用户就必须依靠平台的大数据挖掘，新升级上线的腾讯微博企业微空间很好的运用了大数据，避免了非有效用户被骚扰。而且在企业微空间后台，企业可以通过实时咨询、优惠券广播、顾客信息追踪、私信助手全程服务，有效沉淀用户，挖掘后期价值。
其中，私信助手可根据性别、年龄和地域选择条件范围，与精准用户产生良性互动；实时咨询可以形成“精确制导”，在用户被企业信息内容吸引的时候，使之能够第一时间通过QQ的方式得到沟通，使企业减少用户流失，刺激消费；顾客信息追踪还可实时关注企业的每条消息、每条短链阅读互动情况，辅助做好产品的优化和调整。
微博营销第三步：小投入也能产生大回报
投入与产出不成正比这是当前微博营销的一大弊端，花了大气力换来的却是不理想的回报，甚至还遭来骂名，十分不值。腾讯微博企业微空间专门针对中小企业在资金、经验等方面的困难推出解决方案，让小投入也有大回报。
前不久“果园老农”在腾讯微博上的转发促销活动就是一个很好的例子。6月21日，果园老农“台湾食品节”在腾讯微博发起“转播赚Q币”活动，不到一个月的时间，吸引了超过521万人次的阅读量，达到16.1万人次的评论和转播，收获了高达1165个“赞”，以5000元的代价，做出了数十万的营销效果，成为中小型企业做微博营销的典范。
“转播赚Q币”在多个企业活动推广中都取得了良好的营销效果。以4399小游戏为例，在活动发起后1小时内，4399小游戏曝光量达到28万，转评数达到4064条，新增注册近150人，而事实上仅投入300元 ；凡人仙梦活动推广同样一本万利：投入200元，曝光量达到17万，1831人到达网站，到达率为77.5%。
做新媒体营销，不仅是企业的事，能够为企业提供一个良好的平台，让更多企业在营销战中脱颖而出，这是微博这个平台制胜的关键。在微博营销战火愈演愈烈的今天，拥有5.4亿注册用户的腾讯微博，着力打造的以服务为核心的企业微空间，无疑已经成为企业轻松进入微博营销的绿色通道。
目前腾讯微博企业微空间已经两岁了，其一站式的服务也得到众多企业的信赖和支持。在2011年7月测试版刚刚上线，就有耐克、通用、可口可乐等近百家知名企业进驻。随后去年7月份的改版，再到近期的全新升级，腾讯微博不断完善用户需求，持续探索“精准”、“智能”的商业模式。随着更多的企业使用微空间，全新的微营销时代已经来临。
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