视频网站要盈利了？这样的预测至少可以证明视频网站会是2013以及2014最流行的互联网营销平台之一。这个节骨眼上，告知给客户自己明年的规划，是视频网站2014的第一战。

　　听了那么多场视频网站推介会，大家无疑在争夺同样的资源，那就是长视频。或者更集中一点，对于电视台综艺节目资源以及美剧等优质电视剧资源的争夺。

　　但是新浪视频给出了不一样的策略，主攻短视频。这跟新浪大平台的定位，以及微博社交化产品有着密切的关系。为什么这么做，除了我们都知道的短视频更有益于社会化媒体传播之外，还有什么原因？

　　以时间来讲的话，短视频与长视频的播放时间比是1:4。但是为什么重要？

　　新浪给予的答案有很多，其中一个重要理由是，来自艾瑞iVideoTracker2013数据显示,短视频覆盖人群占到所有视频网站播放人群的一半。如果都集中在长视频，那么这一半的群体怎么办？新浪视频来解决。

　　从营销效果来讲，短视频的营销价值已经凸显。来自艾瑞的数据显示，69%的用户会观看完5分钟内的新闻视频，56.4%的人观看完5分钟以上的新闻视频，而5分钟的视频可以放2个前插片。看完5分钟视频的插片后，35%的用户会主动去搜索该产品/广告的相关信息，且根据相关调研结果发现视频长度增加，用户对品牌记忆力下降。

 

　　数据来源：《iResearch-新浪视频影响力研究报告》2013.12

　　但先别急着肯定。我们要知道最终的落脚点还是在内容，究竟可以播放哪些短视频？

　　围绕分行业深耕网络视频自制内容，今年新浪在娱乐、财经、体育等多个垂直领域推出其自制节目，将进一步增强用户黏性，在激烈的视频行业竞争中取得优势。

　　其中覆盖市场上超过90%的赛事直播和点播的体育视频是必须要说的。因为这是它的最优势资源。此外，新浪视频以体育、新闻优质视频内容为主，打造两个24小时滚动的直播台，摒弃此前用户点击播放的繁琐过程。

　　除了发力垂直领域内容自制化，2014年新浪与江苏卫视联手推出第一档24小时网络真人互动直播节目《亿万粉丝》。从国家政策的角度看，三网融合的步伐正在加快，传统电视与网络视频的“台网联动”已经成为主流模式，不仅为电视台与视频网站之间的合作带来共赢局面，也同时将为广告客户带来跨屏营销的绝佳效益，实现三方共赢的绝好局面。《亿万粉丝》的台网联动营销模式对于广告主来说，在有限的预算范围内达成对目标受众精准覆盖的推广需求；其次实现品牌传播范围的最大化基础上，又可收获品牌传播长尾效应；此外，台网联动还可有效帮助广告主降低千人成本。

　　2014年，竞争对手强悍，需要做出改变。新浪视频会做出三种方向的改变和努力。

　　第一是社会化，新浪视频需要与微博打通，在首页上呈现热门视频。相信大家都已经领教过微博全民分享的威力，只要首页一推送营销效果可想而知。第二是内容的聚焦，新浪视频需要更加突出新浪内容的特点，重点加强新闻以及体育视频。第三是让用户沉淀自己的兴趣和喜好，更加开放和垂直。

　　总体来说，新浪视频未来需要沿着社会化的方向，定制个性化的内容给用户。这样可以获得用户兴趣图谱以及人际图谱数据，将不同的内容和广告推荐给不同的用户。做到社会个性化的信息广告推荐——这是新浪视频与别家视频网站不同的优势。

　　僧多粥少何必你我相争，找一条不同的路，可好？