又一部自制剧火了。3月28日，由爱奇艺出品、赵本山御用编剧尹琪编剧导演的爆笑能量剧《废柴兄弟》在爱奇艺PPS双平台上线，仅仅用时两天，该剧引发的各种笑料、话题就风靡社交媒体，被人们称作“职场解压神剧”。据悉，火爆的播放和良好的口碑已经吸引了包括华润怡宝在内的多家知名广告主投放，在业内开启了一股自制投放风潮。
 

 

　　数据是审视一部剧受欢迎与否的最重要指标。百度指数显示，《废柴兄弟》搜索指数在开播当日高达49 000，移动指数也放量超越30 000大关，媒体指数随口碑积累也呈现出不断上升的态势。从受众层面看，观看人群集中在17—35岁的年轻人，是目前最活跃的消费群体；从地域上看，播放排名前五的城市依次为江苏、广东、浙江、山东、北京，受众总体分布较为均衡，这部网络情景喜剧成功俘获了大江南北观众的集体热爱。
 

 

　　华润怡宝火咖闪电下单开启自制剧投放风潮
 

　　《废柴兄弟》在周末火爆播放的现象引起了广告主的积极关注，华润怡宝集团旗下品牌火咖已经先下手为强，借势优质自制据展开了一场移动营销大战。此外，包括快消、IT、化妆品等多个品类的广告主纷纷跟进该剧投放，某国内知名家电品牌甚至已经提前锁定了该剧的第二季植入合作。
 

　　营销专业人士指出，火咖此番目标明确、反应迅速，在某种意义上开启了国内广告主投放自制剧的风潮，其标杆效应主要体现在以下几方面：一是在剧集上线1天后，及时跟踪播放情况、敏锐洞察数据，抓住了第一传播点，将品牌与剧集紧密捆绑，实现了爆发式传播效果；二是对剧集品质、题材、受众把握到位，既牢牢锁定了以男性观众为主的目标群体，又很好地挖掘出品牌调性与《废柴兄弟》的契合之处，火咖品牌“直火历练真滋味“与“废柴”元素形成天然呼应，延伸出“有火咖，柴更旺”的寓意，使广告丝毫不显突兀，反而浑然一体，十分合拍；三是准确把握多屏趋势，对自制剧在移动端的播放量做出有效预估，将着力点放在手机、PAD等终端上。数据显示，《废柴兄弟》在移动端播放比例占70%，超越PC端成为流量最大的终端平台。包括《灵魂摆渡》、《来自星星的你》等多部热播剧在移动端数据都高于PC端，预示着2014年将迎来移动视频广告的高速增长，而自制剧也将成为下一个营销重阵。
 

　　口碑大涨，多屏并进，爱奇艺自制剧红了
 

　　《废柴兄弟》为何如此火爆，引众广告主竞相“折腰”？一直以来，自制剧似乎成了擦边球、重口味的代表，让有心借势的广告主难免望而却步。但市场的长久发展，最终需要的是诚意之作，这也是爱奇艺2014年在自制剧上实现不断突破的原因所在。好质量最终换得的是好口碑。今年以来，陆续诞生了包括《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》在内的一批质量上乘的网络自制剧，将自制在豆瓣上的评分标准提升至7分以上，超过电视剧的普遍口碑值，极大地扭转了人们对自制剧的看法。
 

　　知名娱评人鱼为评论道，以挑剔和怀疑眼光审视，爱奇艺出品的《废柴兄弟》，是一部耐看的顶配网络剧，它以多线条的剧情、顶配的班底、创新的幽默，打造了网络迷你剧的“顶配”，可以说是有决心有态度有投入。《废柴兄弟》或引发视频行业自制剧变革，掀起比拼大投入大制作风潮，网络剧更加精致化、更加趋向电视级别，引领网络彻底告别“糙”时代。

　　此外，自制剧作为典型的网络娱乐产品，更依赖于多屏终端的整合推广。好剧更需好平台，已经成为业内考量媒介资源的通行标准。爱奇艺PPS双平台的强势全屏覆盖实力，成为该剧网络收视飘红的重要支撑。艾瑞iUserTracker和mUsertracker 2014年2月数据显示，爱奇艺PPS在PC和移动视频的月度用户覆盖达到3.13亿和0.94亿，月度用户、日均用户、月度浏览时长和人均浏览时长均排行第一，并持续扩大领先优势。厚积薄发的大平台推剧能力震撼业界，仅爱奇艺的开年四部大剧《爱情公寓4》、《来自星星的你》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》首轮播放量已经超50亿。口碑大涨、多屏并进的双重优势下，爱奇艺自制剧的走俏自然也是情理之中了。