中国移动互联网的市场正越来越大，截止今年年初已经有56.7%的上网时间来自于移动端。而在移动端的行为中，数据显示，搜索是除即时通讯之外最主要的行为，占比为69.4%。同时，移动搜索的关键词覆盖广泛，包括健康、教育、游戏 、旅游、交通、金融、游戏和本地信息等，这对企业而言，意味着不可限量的营销空间。
因为目前许多中小企业没有能力去做App，即便有能力做App也没办法推广，比如像医疗、购物、教育行业，他们可能刚刚建好PC网站，结果转眼移动浪潮就来了，然后他们跟风去做App，却发现App的推广很困难。因此对于这些企业而言，未来他们的流量入口依然来自于搜索领域，这是目前移动搜索的商业化现状。而移动搜索也在前年进入了一个爆发期，去年年底时，移动端的搜索份额就已经占到了30%，预计今年底将会达到50%。
这是移动与PC搜索流量分布曲线，一个非常大的特征是PC搜索大部分集中于上午，而移动搜索大部分发生于晚上11-12点，为什么会这样？相信很多人睡觉前不玩手机是睡不着觉的。因此这些流量相对于PC而言是新增而非转移的。
右边是移动与PC搜索量的周视图，可以看到移动搜索量在一周内非常均匀，因为移动搜索是随时随地发生的，突然想到什么，就会马上搜一下。而PC搜索受制于设备，波动会非常大。这就是移动端流量的源头。
概括一下移动时代用户行为的趋势：应用将更加轻量化，每个人一周内用的App不会超过几十个，更多的需求还是通过浏览器这个主要载体来满足，因此搜索引擎就会成为人在移动场景下获取信息的重要入口。而对于移动搜索的流量来源，第三方浏览器则是第一大，其次是手机桌面的搜索框，同时还包括搜索引擎的App等。相信对于移动搜索的竞争，未来只会越来越激烈。
传统的搜索营销，流量进来会先有展示和点击、再有访问、咨询和转化，而移动搜索的转化率会非常短，直接从展示到点击，到最后的转化，整个链条会从五步缩减为三步。所以目前移动搜索所探索的正是如何使转化链更多，使用户从获取信息到最终转化信息的整个过程变得更短。
最后总结一下移动搜索的未来，一是信息的直达与快速呈现，这是移动搜索与传统搜索，以及移动广告跟其他广告非常不同的地方；二是自然结果与商业内容更好地融合；三是此时此刻此地，随时想起来，随时就可以搜索，随时就可以下单，随时完成移动营销，这就是我们对移动营销的理解。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.