快速成长的移动营销市场

    首先是用户规模，2014年1月份中国移动互联网网民达到8.38亿，同时中国手机网民日均上网时长占到了124分钟，其中在家时间最多，占到79%。
    
    而从各智能终端的出货率可以看到，2014年只比2013年略微增长，但是在2015年，移动终端的销售量将大幅度的超过台式和笔记本。而伴随着智能手机均价的逐年下跌，移动设备将更容易获得，同时4G的覆盖也将给移动互联网带来更多机会。

    今年谷歌开发者大会上的一个数据，是我们比较关注的，在2014年Q1，安卓手机的出货率达到了3.5个亿，整个安卓市场月均的活跃数达到了10亿，所有的这些给我们移动营销人带来了机会。图上可以看到移动广告开支和移动花费时间的占比，营销人一般都会说眼球在哪儿，金钱就在哪儿，这张图恰恰预示着机遇，眼球已经在向移动互联网转移，而金却还没有完全过来，所以目前正是一个黄金时刻。

    最后，2014年广告主在移动端的开支将达到了22.3%，但其实很多广告主已经达到了三成。包括腾讯网这次做的世界杯大事件，移动端的收入已经占到了3成，所以移动互联网广告价值被远远低估，目前正在经历快速成长爆发。

    腾讯移动营销解决方案

    我们从广、准、合、效四个纬度来为广告主提供精准的营销。广告主投放移动终端最核心的诉求就是广，其次是精准，然后是整合与高效。

    这是凯迪拉克XTS的案例，这个车在2014年Q1上市，上市时他们选了易触达的5个APP进行了有针对性的投放，后来反响非常好，很多人每天打开腾讯新闻都看到这款车。易触达是我们产品的一部分，它提供8个APP，包括腾讯新闻、视频、微博、QQ空间、QQ音乐等，这八个APP基本上覆盖了180万移动互联网网民，这是我们目前能提供的“广”，为广告主触达广泛的移动端互联网网民。

    第二部分是微信的新闻插件，很多人每天都在用。这个是从去年的12月9日开始做的，一直在与广告主合作。现在也是有非常多的企业主，不过是以交通类的和快销类的品牌广告主为主。现在这个广告位是可以点击的，未来不超过两个月，就可以点到一些广告主想去的地方。我们一直在说，说它一直在背靠微信，大家一直说微信很牛，在微信上做营销、做广告，这是一个很重要的给广告主解决的方案，其实目前看，这是目前微信唯一接受商业化合作的位置。

    第二个是准，这个是ID定向的。首先我们会基于QQID做一些判断，这些人从哪儿来、年龄多大，经过一个大数据的分析，把这些数据提供给广告主。
其次是根据产品定向，因为产品本身用户人群是不一样。比如高端男性大部分会使用微信。然后是内容定向，腾讯网做了这么多年带有标签性的产品，包括今日话题、新闻哥，这些带有明确优势的明星类产品，我们把它搬过来，这些产品他们本身针对着非常差异化的人群。看财经的和看娱乐的人肯定是不一样的，我们会区别用户群，给广告主提供一些定制化的服务。还有终端定向，这是老声常谈了。

    第三个是整合，目前比较火的是和广汽本田飞度合作的微视好声音，通过微视能进入到好声音的某一个赛程，了解这个选手。还有基于QQ音乐的O2O，他们现在可以把企业主的元素原封不动地拍到MV里面，或是线下深入到KTV的点个平台。

    还有事件营销，过年的时候安踏跟我们有深入的合作，包括移动端有很深入的合作，时时互动。我们这里边有一个伊利的例子，在冬奥会伊利17天讲17个普通人的用户，在移动端和客户端反响很好，因为大多数发生在中国普通老百姓身上的故事，容易引起共鸣。

    最后是效，这是可口可乐之前的一个案例，一些优惠的活动。还有基于CRM的将粉丝转化为消费者的活动。
 

 

    此外，前几天腾讯的新闻客户端和视频客户端已经率先接入了MMA的监测标准，大家知道新闻客户端暂时是没有一个标准来衡量广告主投放效果的，所以我们率先接入了MMA监测标准，跟第三方一起建立移动端的图文广告行业标准，这是我们目前在做的事情。