8月26日 — 华扬数字营销研究院联合亚洲第一年轻营销联盟“年轻盟”，共同推出《90后社交行为报告》。该报告为华扬数字营销研究院《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列调研》的组成部分，通过在最懂年轻人的社交平台——人人网进行的问卷调查，还原90后社交群体在三观、社交、娱乐、消费等层面的真实状态。
《90后社交行为报告》中提出，在网络大潮、西方思潮集体涌入和经济快速发展的社会现状中，90后社交群体已经形成了区别于传统的新三观：相较于群体力量，他们更相信个人努力，并希望保持自己的独立性；虽然还保留有年轻人充满梦想的特质，但也已经进入了功利、务实的生活状态；同时，一直生活在家庭保护中的他们习惯了被关注，也更加需要被关注、被认可，他们习惯成为众人关注的焦点，自我意识膨胀。
报告同时发现，90后已经成为社交网络新移民：他们熟悉并且经常使用社交网络，超过6成90后为社交网络中重度用户；他们愿意在社交网络中展示真实的自己，超5成90后每发布两条社交讯息，就有一条在展示自己真实的生活。另外，90后更加善于使用网络社交工具，并会根据自己不同的需求，在不同的社交工具中变换自如。以人人网为代表的SNS类网站依旧是记录自己生活的主要选择；而微信更多作为与熟人网络对话、扫描二维码时使用的工具。微博则已在90后心中脱掉了社交的帽子，成为他们了解社会、明星，发现新鲜事儿与新鲜段子的媒体。
90后社交群体还呈现出天生的娱乐属性。他们对娱乐行为颇为敏感，平日最关注的话题便是娱乐话题，也更加热爱欢乐、恶搞、刺激的网络内容。同时，他们的娱乐需求也分为碎片化时间与深度娱乐需求两类，有些娱乐方式，如益智类游戏、手游、听音乐成为填补碎片时间的法宝，而RPG游戏、看电影等则成为深度娱乐的必备佳品。报告中还邀请千余位90后自由投票评选“最受90后喜爱的名人”，共700余位名人被提名，可见90后喜好的分散。在这份榜单中，周杰伦、成龙、陈奕迅、韩寒、王力宏位列前五。
目前，90后主流人群的每月生活费在1000-2000元之间，多数人依靠父母提供的资金支持自己必需的基本开支。也正因如此，依靠70后父母的强大经济后盾，他们总体上拥有较高的生活费水平，这让90后的消费能力不可小觑。以恩格尔系数来看，他们处于“小康”及以上水平的人群占比达到42.5%,也就意味着这群90后将接近一半的生活费用于饮食以外的非刚性消费。同时，90后展示出在家庭决策中的影响力，尊重孩子的喜好，或由孩子上网调查提供资料给父母参考的情况并不少见。购物中，90后重口碑、信朋友，通过网络调查与熟人推荐降低购物风险。当预算充足时，旅游、买车、买房、储蓄成为大多数人的选择，90后还表现出了明显的理财意识与对奢侈品的好奇心。
在数据分析的基础上，《90后社交行为报告》提出针对90后社交群体的营销建议，包括：
适应他们的网络生存方式
重视他们的自我意识和家庭角色
不要忽视他们的务实意识与娱乐精神
洞察他们的传承与改变
另悉，HDMR华扬数字营销研究院将在近期陆续发布《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》，呈现90后社交行为、视频消费等数字营销领域的专项调研结果，通过系列报告内容，全面展示90后生活、娱乐、消费与三观。
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