自在乐视网上线以来,Q4综艺强档《全员加速中》便掀起了一股“加速风潮”,不仅让明星粉丝日夜刷屏沉迷不已,更让众多品牌广告主营销加速。目前,乐视《全员加速中》已经吸引了宝洁等20余品牌的强力入驻,并不断有品牌伸出合作橄榄枝。最新消息,12月4日晚,《全员加速中》第五期将迎来一位新晋加速队员--因出演电视剧《琅琊榜》靖王一角而炙手可热的当红明星王凯,消息公布后,各路“靖王妃”纷纷登陆乐视《全员》专区,抢先一睹精彩花絮。对品牌而言,《全员》营销“琅琊阁”的锦囊之中,到底写了什么?品牌如何登顶《全员》营销“琅琊榜”?
追星+烧脑,引无数《全员》忠心之士
琳琅满目的综艺节目,让观众口味愈加挑剔。乐视《全员加速中》的火爆播出,大大挑战了国内观众看综艺的传统,率先完成从爆米花综艺到剧情沉浸式综艺的跳跃升级。三大时空交错,跌宕起伏的剧情贯穿,将游戏创意和任务烧脑发挥到极致。超豪华明星阵容,不断新晋的明星加速队员,荧屏内明星斗智斗勇,看点逐期增加,荧屏外无数追星真爱粉化身加速粉贡献超高关注度和稳定收视率。
数据显示,每周六《全员》加速粉都会在网络掀起观看热潮,《全员加速中》百度指数和微博指数渐入佳境,峰值突破53万。如此忠实的加速粉和好感度增长,让《全员》这档颠覆式综艺成为品牌营销的潜力股。
【开播以来,百度指数力压跑男】
【开播以来,微博指数超越跑男热度】
得麒麟之才,夺品牌营销琅琊榜首
“麒麟才子,得之得天下。”何为《全员加速中》的品牌营销麒麟之才,非“粉丝经济”和全平台推广莫属。在收视方式多元化的今天,《全员》押宝新鲜活跃的年轻人群,尤其是受到95后的热捧,相比坐在电视机前,他们更倾向于选择网络收看节目并参与分享和互动讨论,这也是《全员》在乐视平台点击率和互动率居高不下的关键所在。
而这些年轻的明星粉丝都可转化为品牌潜在的用户群。由于《全员》首播时间为22点,乐视视频全网首播时间为次日零点,在收视时间上,白天收看占比22%,晚间占比78%;北京、上海、杭州加速粉最多,想想《全员》中那些令人血脉贲张的暴走、抓捕、追逃,想必这三大城市喜爱运动的人一定更多;从区域来看,东部和南部的《全员》死忠粉明显领先其他地区,观看率及参与活动人数占比达七成。通过《全员》加速粉背后所蕴藏的个人属性、浏览行为、兴趣偏好、社交属性等数据,勾画出完整的用户画像,将是品牌登顶《全员》营销琅琊榜的坚实之基,投放标配 。
在100分钟之外,乐视直击用户“痛点”,激发《全员》众多明星资源的粉丝效应,“粉丝舔屏专区”、“人气投票”、“全能英雄榜”等版块一经推出,迅速成为众多明星粉丝团的聚集地,为品牌创造了更大的营销空间,加速粉丝经济的转化与变现。
乐视生态“神助攻”,品牌稳坐综艺营销至尊之位
从预热到联播,乐视充分发挥了其全生态平台优势,为《全员》制造各种传播引爆点,抢占舆论高地。
首播当天下午,微博上那场乐视网官微首发,乐视控股、乐视影业、乐视超级电视、乐视《全员》网络独家冠名飘柔、乐视超级手机、湖南卫视官微参与的整点倒计时海报接龙活动成为最大亮点,彰显各生态成员特性的同时,进一步强化了乐视《全员》节目的主场效应。
在《全员》的推广布局中,乐视凭借“平台+内容+终端+应用”的垂直生态,通过乐视网、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视Pad客户端打破屏幕壁垒,实现PC、TV、手机、Pad的四屏全覆盖,满足了用户不同场景的观看需求,并通过每天一期的衍生节目《全员目击》、各种录制花絮爆料等短视频在积极抢占用户碎片化时间,不断强化节目核心看点,为品牌营销提供了更多元化的合作机会。
“一卷风云琅琊榜,囊尽天下奇英才”。目前,乐视全生态平台的营销价值从《全员》身上已得到充分的验证,在宝洁首冠的带动下,已有20余家品牌荣登乐视《全员加速中》的合作营销琅琊榜。相信接下来在步步声高的乐视《全员加速中》,会有更多的品牌加入,与乐视共同谱写一幅完美的综艺营销琅琊画卷。