近日,数据研究公司GlobalWebIndex发布了2016年最新季度的全球社交应用报告,据该报告数据显示,社交应用的平均使用时长正在逐渐增加,短视频开始成为各社交平台分享的主要内容。
社交应用使用时长在增加
GlobalWebIndex的报告数据,是对全球34个国家和地区的5万余名用户,进行调查和分析得出的。这些受访对象的年龄跨度在16—64岁之间。GlobalWebIndex在报告中指出,社交应用在该受访群体的渗透率高达94%,用户使用社交应用的主要目的,是为了联系朋友,这部分用户在总用户中的占比达到43%。浏览新闻则以41%的比例排在第二,而打发时间则排在第三位,这部分人群占比为39%。排在前三位的使用目的看起来都有点被动,而这反映出社交应用现在共有的一个问题,那就是人们愿意主动分享的内容正在减少。
虽然社交平台上分享的内容正在减少,但人们对其依赖性却越来越大。数据显示,用户使用社交应用的日均时长,正在逐渐增加,已由2012年的1小时36分钟/天,增长至2016年的1小时58分钟/天。
社交应用的使用情况也有一定的区域性,据GlobalWebIndex统计数据显示,社交应用在印度、印尼、沙特阿拉伯和阿联酋等新兴市场最受欢迎。上述地区的用户,人均社交应用下载数为11款,而全球用户的社交应用平均下载数为8款。相比之下,在日本、德国、法国和澳大利亚等成熟市场,社交应用就不那么火热了,用户的平均下载数只有3—5款。
视频将成为内容主流
在具体应用数据方面,Facebook在5万名受访对象中,用户渗透率达到84%,排在第一位。而YouTube则拥有更高的访问率,大约有87%的受访对象表示,他们经常登录YouTube观看视频。
对于视频内容,有超过60%的Facebook用户表示,他们在该平台上观看过视频。而在Instagram和Twitter上,这一行为的占比数,分别超过40%和33%。此外,尽管只是一个社交应用,但截至2016年4月份,用户每天在Snapchat上,观看视频的次数已超过80亿次。这些数据,在一定程度上,显示出视频内容对用户的巨大吸引力。
至于用户的年龄分层,数据显示,Snapchat、Tumblr、Vine和Instagram最受年轻用户青睐,它们在16—24岁用户群体间的渗透率,都达到或超过40%。与之相比,Facebook和LinkedIn的用户,则以中青年为主。
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