进入互联网时代后,新媒体依托强大的技术优势呈现出快速发展的态势。大数据背景下,传媒业的信息搜寻、数据处理、内容制作乃至信息传播都产生了翻天覆地的变化,阅读方式转向了桌面阅读和移动阅读,信息生产转向了"人人都有麦克风、个个都是传播者",接受偏好转向了互动、视频和直播。
这些,都对传统主流媒体形成巨大挑战。因此,传统媒体与新媒体相互促进融合发展也成了业界、学界共同讨论的话题,而且政府层面对融合的关注也与日俱增。
狼来了还是羊来了——新媒体融合大势所趋
2015 年初,一位中央电视台的资深编辑发出了这样的感慨:“现在的央视人都有一种大厦将倾的危机感,2012 年的央视广告招标收入 142 个亿,傲视群雄。仅仅过了一年,百度的广告收入就赶超了央视。狼来的太快了。”
这是中国媒体市场发展的缩影,也是中国媒体发展的大势所趋。
2015年的春节联欢晚会,当全国人民在电视机前喜迎春节收看节目的同时,中国的视听新媒体机构CNTV利用在Facebook平台广告,激发海外用户对于春节联欢晚会的热情,吸引了全球数以万计的观众同时观看直播。
这是新媒体为传统媒体带来的全新活力。
正如罗杰菲德勒在《媒体形态变化》曾谈到“当新的媒介形式出现,时过境迁的媒介形式不是自行消失,而是想方设法适应过来并且继续在其媒介领域内不断演进。“
传统媒体和新媒体融合发展大势所趋。人民日报社总编辑李宝善在近日刚刚举行的新媒体融合论坛上发言,推动传统媒体与新兴媒体融合发展,也是国家适应舆论格局深刻变化、媒体技术日新月异、传播业态快速迭代的新形势,作出的重大战略部署。当前,媒体融合正进入关键时期。搭乘“互联网+”的快车,深入转型、深层融合、深度洗牌,正在传媒行业不断上演,大家都希望在这轮变革中赢得主动、赢得优势、赢得未来。
新媒体的时代,市场急需数字营销平台,为传统媒体和新媒体的融合发展尽一份力量。
下一个爆点——媒体融合的协同发展
传统媒体如何与新媒体深度融合,不仅仅是通过入驻或者开通账号的形式进行转型, 而是切实找到新旧媒体真正实现共享新闻资源,开启协同发展的模式 。 “媒体融合不是简单的媒体叠加,而是一场全新的变革,包括技术、受众、平台、价值、服务等各方面的革新。”作为最早投身与新旧媒体融合的互联网营销公司,PandaMobo的企业负责人这样说道。
在具体操作上,PandaMobo推出了三位一体的数字营销解决方案。以人民日报全媒体平台建设——中央厨房为例,从新旧媒体融合发展的角度,分为内容生产融合、渠道传播融合和运营机制融合三种融合类型。
内容生产融合。新媒体与传统媒体都是依靠内容吸引用户,而传统媒体在内容采编、品牌维护等方面方面有着明显的优势,与新媒体的融合过程中应当充分利用传统媒体这一优势,以内容为抓手,将传统媒体的优质内容数字化、网络化,对内容以适当的处理后,用新媒体的传播渠道与全新的报道方式呈现出来。我们所说的数字化是指多元化的内容表现能力,利用H5页面、视频、直播和VR等表现形式将内容承载和表现出来。
渠道传播融合。新媒体与传统媒体之间的融合很大程度上是拓宽原有媒体内容的传播渠道,以最低的成本获得最大的效应。一般以借船出海、多渠道分发和合作渠道矩阵传播为融合方式。值得一提的是,如今越来越多的媒体开始关注海外传播能力的打通了。由PandaMobo推广的人民日报海外版客户端,利用Google、Twitter和Facebook的优质海外资源,通过大数据挖掘分析,针对目标国家和目标受众群体进行精准投放,放大在境外媒体上的多次传播效应,拓展海外版在海外华人华侨界具有广泛的影响力,在广大海外华文媒体上讲好中国故事,传播中国声音。
运营机制融合。在大数据时代下,新媒体对传统媒体受众的拓展,即对潜在市场的开发作用特别明显。与PandaMobo的大数据团队进行合作,利用互联网科技手段,通过大数据平台分析,将个性化需求细分到若干市场,针对消费群体精准投放和营销,通过对各渠道传播运营的分析,进行传播效果的评估。在这一融合模式下,新旧媒体融合能有效降低市场壁垒。 一旦新的受众出现,通过新旧媒体的融合,优质信息内容通过新旧媒体的多种传播渠道很快进入受众的眼球,为受众所接收。
总之,新旧媒体融合发展依赖于的各自禀赋、比较优势,取长补短的融合过程。传统媒体提供优质内容,在PandaMobo的平台上提供最新的媒体表现形式、传播渠道与数据平台,共同促进传媒产业协同发展。
让媒体融合如此简单
PandaMobo牵头组建的久其数字营销是人民日报大数据平台“中央厨房”系统承建方,PandaMobo也是人民日报海外版合作伙伴。据PandaMobo企业代表邓晨介绍,作为上市公司久其软件旗下品牌,PandaMobo整合了久其旗下国内与海外互联网营销优质资源,力求打造覆盖全球全渠道的“两全”数字营销品牌,业务涵盖全球化融媒体整合方案策划、互联网精准营销、社会数字营销、国内外全渠道整合营销以及大数据智能应用支撑,可为政府、企业集团、媒体单位客户提供全球全渠道的“两全”数字营销一站式解决方案。
在海外业务版块,PandaMobo通过大数据挖掘分析,针对目标国家和目标受众群体进行精准投放,可以助力传统企业通过媒体平台,达到“不出国门”就直接与消费者建立“一对一”关系的目的,在营销模式上改变为线上全渠道融合、大数据助力客户价值深挖、社交网络助力精准传播的营销模式。PandaMobo曾在一年时间里为客户提供了全球180个国家和地区、囊括50余种语言的服务,广告创意月均覆盖15.9亿人次,月均广告曝光次数高达50亿次,总展示量168亿次。
由久其承建的人民日报社“中央厨房”项目用户行为分析与推荐平台(UAR),是一个专为媒体行业打造的SaaS化媒体运营与个性化精准服务的平台,该平台支持网站、APP、微博、微信等类型的媒体便捷接入。通过UAR系统,可以满足媒体运营人员实现:一,对访客行为的洞察、运营&内容传播效果的分析、用户喜好的发现,以更好的方式优化服务;二、实现媒体内容程序化、个性化、精准化的推荐,为浏览用户提供及时的、千人千面的内容和资讯服务;三,通过媒体流量与内容交换交易市场,实现媒体间的借力,如有流量的媒体可以为其他媒体有偿引流,好的内容可以有偿提供给其他媒体等;四,便捷的广告管理与精准化、自动化投放,满足变现需求。
“今天,传统媒体寻求新媒体融合已经不在少数,国家也在积极倡导占领新媒体的宣传阵地,那么作为媒体融合的有力支撑,PandaMobo从内容制作生产、渠道推广传播到依托大数据平台运营,可以为客户提供一揽子解决方案。媒体融合是个复杂协同的过程,而在PandaMobo的平台上,让媒体融合变得更简单高效。”邓晨说。
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