《楚乔传》、《夏至未至》正播的如火如荼，掀起了又一波收视狂浪，联想到之前的《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《锦绣未央》等层出不穷的IP影视剧，不得不感谢IP这块沃土。如今文化市场上流传着这么一句话“十年前错过了买房，那么现在不要错过卖IP！”
   
       成功的案例满大街都是，因为你眼里只看到了成功。
   
       拿中国电影票房数据来说，2016年2月份的电影票房创下新高，国内市场累计票房达到了68.7亿人民币，一举超越北美市场的8.1亿美元，登上当月世界第一票房宝座，究其原因，与当前火热的“IP营销”有直接关系。利用“IP营销”购买有价值的IP，通过IP自有的粉丝推动票房，比如《小时代》《睡在上铺的兄弟》等等。
   
       还有火遍互联网的网络神剧《太子妃升职记》，从一部默默无闻的小说，一跃成为收视榜首网络神剧，也绝对是一个成功的超级IP案例。
   
       更不用说中国头牌网红IP papi酱、卖萌颠覆传统的故宫淘宝、时尚穿搭界的花钱明灯黎贝卡，因此IP营销这片沃土，只要你肯用心发掘，总会有丰厚回报。这大概是IP泛滥，但大家仍乐此不疲的原因。        失败的例子也很多，不信你看！
   
       买个IP搞搞营销就能成功？事实告诉你没那么简单。最近黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，媒体称，其在北京卫视收视仅为0.5，浙江卫视收视也只有0.48，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为2.3分，90.5%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，还有此前，黄磊另一日本IP的电影《麻烦家族》，豆瓣评分仅为4.7分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为0.5。不知道品牌主们作何感想？        所以，就算手握超级IP，营销也并非都能成功，品牌在决定IP联合营销时需格外小心，更需格外用心！
   
       超级IP明明是一副好牌，要怎么打才不会烂？
   
       品牌和IP的联合营销是一场硬战，超级IP是一副好牌，品牌实力也不容小觑，至于怎样将双方结合紧密的确是个难题，但做到以下几点，或许打开品牌与IP共赢的局面也没那么难。
   
       1、就像相亲谈恋爱，要找对平台找对IP
   
       所以在品牌寻找合作IP和平台时，首先要对自身品牌定位明确，比如品牌的目标是什么？品牌目前的问题和现状？想要通过IP联合营销达到什么目的？其次再看看与对方合不合，倘若上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比金融、电器等其他行业品牌更合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。
   
       众引传播为诺优能牵手综艺金牌IP《爸爸去哪儿4》，首创了互联网+亲子IP的内容营销。《爸爸去哪儿4》作为芒果TV原生网络综艺节目，从节目录制前预热、录制中场景植入、热播实时互动、热播后话题发酵……品牌营销传播周期超强、空间超大，“青春平台+超级IP”的黄金组合让品牌广告主的品牌内容营销选择变得简单，让用户的覆盖变得更加精准。诺优能主要目标受众辐射面以有小孩的年轻家庭，是面向普罗大众的品牌，主流的综艺营销正是最聪明的选择。而回归网综的芒果TV《爸爸去哪儿4》受众也是以85、90后为主，所以在从目标人群来看，在芒果TV网络平台的曝光比电视更精准。        因为这次联合营销，才有了诺优能在双11的奶粉销售大战中销售冠军，成为了内地奶粉销售类的冠军。
   
       2、生搬硬套，老套路太无聊，玩的6才重要！
   
       现实中失败的品牌植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技。而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。虽然都是食品饮料或相关行业品牌，与剧情有着比较强的关联，不算是生硬关联，但是植入形式却十分生硬。        尽管品牌也做了一系列努力，但好像观众并不买账。        最近播出的《我的前半生》广告植入品牌克丽缇娜。开播以来，每天发布相关的产品宣传2条内容左右，品牌的宣传弱活跃度也很有点低。同样在《我的前半生》植入的百草味就略机智。从剧中工作开会到平儿的零食，都会蜻蜓点水的出现一些百草味的身影。通过检测百草味抱抱果的曝光时长为133秒，频次高达37次。老板亲自上镜，观众直呼墙都不服就服百草味老板。      
       3、内容永远是第一生产力
   
       IP泛滥，品牌把内容营销做好做精才能做一匹好马甚至是黑马！品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的去商业化转变为娱乐化。这样互相促进的健康合作态度，不仅让节目观感舒畅，甚至也可以反哺商业销售。
   
       刚结束不久的《爸爸去哪儿4》中品牌与IP的结合相当紧密。诺优能与节目堪称完美结合，片头动画， OS标版，前贴片曝光，角标，片尾鸣谢 ，口播提示条，定制时刻，神字幕，品牌露出，内容植入，定制化页面设计……        将品牌融进内容，融进故事发展，将产品道具化，广告内容化，让品牌与内容一念相合，深景植入实现天然捆绑，不是代言胜似代言的传播效果让品牌曝光一气呵成。
   
       在 “双十一购物节”中，一举拿下全网同品类产品销售榜单冠军，凭借与《爸爸去哪儿4》的联合营销，让亿万观众深深的记住了“原装原罐全进口，荷兰大牌诺优能”。节目冠名诺优能近30天内百度搜索指数整体环比上涨49%，移动环比上涨37%。        最近热播的《极限挑战3》中，纯甄牛奶总让人念念不忘，因为“一口纯甄，回归纯与甄”在节目中提供极限挑战成员的定制版酸奶，还有笑点颇多的“送奶环节”，真是纯甄的高定版植入。内容上增强了互动，也给内容增加了很多梗。        植入和节目的剧情贴近，综艺感和娱乐感也一致。《极限挑战3》的开播，发现纯甄的内容营销果然升级了。        与极限挑战的纯甄代言人各种互动        代言和定制款新品，张艺兴“送礼”不仅彰显了成员之间的情谊，还点题到了“纯真主题”。第二期黄渤暂时缺席录制，白天黄渤发个微博与晚上的节目做呼应，勾起观众期待，纯甄的站外营销同样精彩。
   
       和过去的广告营销不同，如今的营销战役已是没有硝烟、暗波汹涌。告别了传统买大屏、投硬广，或是直勾勾地“丢”一支广告，如今的广告品牌的营销越来越“软”，不动声色，但实际上从平台到IP选择到内容制作，每一个细节都需要品牌与IP结合完美。所以与超级IP联合营销，品牌还有很深的套路要琢磨。

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