《移呼百应—TMA移动营销大奖》带你走进移动营销的美好时代

2018-01-16 14:34来源：网赢天下网0

　　这是一个由移动互联网开启的美好时代。移动互联网的勃发、迭代、跃升和蜕变，让我们的沟通、娱乐、消费、办公、出行……生活的各个方面都变得更加便捷和美好。

　　人的需求在哪里，营销就在哪里。移动用户规模、数量呈现井喷式的增长，营销人的主战场正以一日千里之势朝着移动领域拓展和迸发。移动营销以其更快、更新、互动性更强、更有效的方式，展现着无与伦比的魅力，给我们以更多美好的期望。

　　当期望转化为现实时，不断涌现的先进技术和精彩创意都应该被永远铭记。《移呼百应——TMA移动营销大奖经典案例》覆盖全行业50个移动营销经典案例，记录移动营销的进化历程，见证移动营销最美好的时代！

　　开本：170mm×233mm

　　页数：247页

　　印刷：全彩

　　装帧：平装

　　本书由北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、TMA移动营销大奖主席陈刚以及网赢天下网首席架构设计师、TMA移动营销大奖执行主席方立军主编，电子工业出版社联合出版，面向全国各大书店、机场、高校图书馆、电商平台等市场渠道全面发行。

　　全书优选50个TMA移动营销大奖历届荣获金奖的经典案例，从案例背景、目标、策略、创意、媒介、技术、效果等多个维度，充分展现移动营销的价值和紧跟时代感的创新玩法。涵盖了创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。

　　知名互联网公司、营销代理公司大佬联合力荐，网易传媒副总裁张忆晨女士、微博副总裁王雅娟女士、小米公司MIUI广告销售副总裁金玲女士、微播易创始人兼CEO徐扬先生为本书作序，安索帕中国集团首席执行官黄敏尉先生、英扬传奇整合营销集团董事长/广州4A主席吕曦女士、WE 威汉营销集团创始人&CEO陈一枬女士亲自为本书作推荐语。

　　这本实实在在的工具书，将献给那些一直奋斗在营销界前线的，勇于创新的 “战士们”，以及那些正要从事移动营销事业的新鲜力量们。用智慧激发创意，用经验指导实践，用成功启迪未来。

　　这本书现已全面发售，定价79元/本。现开启限时抢购活动，60元/本，数量有限，此优惠活动截至2018年2月9日，欲购从速。

　　如有大批团购需求，可优先享受如下优惠：购买5本以上，55元/本（原价七折优惠），包邮。

　　
【订购说明】

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　　账户：4056200001819100002120

　　开户行：华夏银行北京国贸支行

　
　附一：本书目录

　　l 推荐序

　　
l 第1章：创意类

　　梅赛德斯奔驰：「致敬人类首次登月」

　　人民日报《军装照》

　　NIKE个性化智能伴跑电台

　　荣耀8青春版玩出#新镜界#

　　苏宁易购-承诺胶带

　　鱼翅相剋图

　　赶艾，才敢爱 - 杜蕾斯零艾行动

　　可口可乐开启你的#此刻是金#

　　宝马如何刷爆朋友圈？

　　网易云音乐“音乐内裤”跨界O2O联合营销

　
　l 第2章：技术类

　　Dior Lady Art手袋发现之旅

　　唯品会419语音助手互动案例

　
　l 第3章：效果类

　　肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销

　　移动端助力ofo上演奇迹大逆转

　　平安普惠-开拓借款生态新蓝海

　　Oral-B iBrush Plus 智能传感造你想要

　
　l 第4章：互动体验类

　　《听声音猜城市》H5引爆朋友圈新玩法

　　优衣库“衣乐人生”电台，你的衣服会“唱歌”

　　Dyson移动造型快闪沙龙

　　同里古镇360°景区声态体验

　　必胜客+小米“以跑示爱”

　　蒙牛为回家的人热一杯牛奶

　　伊利每益添：健康每一天

　
　l 第5章：内容营销类

　　全新宝马1系×王者荣耀，《荣耀跨界，启动引擎之心》游戏内容整合营销

　　西门子家电油烟吸得快，爆炒才痛快

　　大自然的搬运工freestyle引爆嘻哈火药

　　陈奕迅唱I Do给你听

　　麦当劳X网易二次元合作 “艾木娘の不思议之旅”

　　华为Mate8“谈谈坚持的力量”

　　红牛开学季，打开新生的无限可能

　　“网易云阅读*乐敦易起读好书漂流”公益活动

　
　l 第6章：媒介整合类

　　国民暖男养成记——雕牌雕兄说

　　捷豹F-PACE挑战摩天轮移动营销

　　OPPO R11新品发布微博营销

　　极致锋味惟有卡萨帝

　　途牛首创：MULTI-TOUCH MEDIA 万物皆可为媒介

　
　l 第7章：移动O2O营销类

　　麦当劳全民充电饱

　
　l 第8章：电商营销类

　　Hello kitty&旺旺漂洋过海来撩你

　　佳洁士x三只松鼠“一口好牙吃得开”年货节电商整合项目

　　骆驼年轻就要野

　
　l 第9章：短视频营销类

　　荣耀V9短视频创意营销推广

　　小牛在线品牌微剧《拜托了大鹏》

　
　l 第10章：视频直播营销类

　　借势科比告别战，KX5特惠抢

　　巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀

　　肯德基天猫奇葩直播

　
　l 第11章：大数据营销类

　　佳洁士重口味年终大数据助力一口好牙吃得开

　　“我有千面，就要不凡”——光大&银联开启信用卡工业4.0时代

　　上汽大通国际车展Smart Eye数据营销

　　碧欧泉—带着贝克汉姆去游韩男士护肤品的美丽谋略

　　薇姿铺满CRM精准营销案例

　　
附二：作者简介

　　陈刚，北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师。中国广告协会学术委员会主任。《广告研究》杂志主编。

　　长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《中国乡村调查-农村居民媒体接触与消费行为研究》、《超越营销》等专著。尤其是他提出并撰写的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域最重要的著作之一。

　　方立军，网名小火柴，网赢天下网首席聊天官、中国广告协会学术委员会委员。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司，长期致力于互联网营销价值的传播工作，服务网易、腾讯、百度、阿里巴巴、京东、暴风等卓越互联网企业。

　　2009年创建网赢天下网及金鼠标数字营销大赛，并与莫比国际广告奖、釜山国际广告奖结为战略联盟。2014年创办TMA移动营销大奖。2017年创办超级IP生态大会及莱萌奖。为业界提供了一个集促进交流、发现机会、创造连接、迎接改变于一体的互动分享平台。

　　主编《有法无天》和《Digital marketing，颠覆你的营销想象》2部书籍，连续出版7届《金鼠标数字营销大赛集粹》，为促进行业的发展做出了积极的贡献。

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