百度营销携手中国汽车流通协会发布《2021年中国汽车换购人群洞察》研究报

来源：百度营销中心

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百度营销携手中国汽车流通协会?发布《2021年中国汽车换购人群洞察》研究报告

近年来，汽车行业市场增速呈明显下滑趋势，汽车品牌面临着前所未有的严峻挑战，面对更加激烈的市场竞争以及消费者的不断变化，汽车品牌如何通过精准洞见消费者，提升营销效率，制胜新时期？

百度营销携手中国汽车流通协会共同发布《2021年中国汽车换购人群洞察》研究报告，通过聚焦汽车市场趋势、消费者洞察与决策路径，为汽车品牌提供营销策略建议。

百度大数据显示，2020年汽车换购需求稳健增长，同比增速甚至高达73%，表明汽车换购需求崛起，换购市场潜力亟待释放。同时，换购市场对整个汽车行业的贡献度也持续提升。

汽车换购的主力消费人群主要以一线、新一线等发达城市消费者为主。同时，由于SUV具有更大的用车空间，更高的安全系数，更强的实用性，使其成为汽车换购增长趋势最强劲的车型。

从换购特征的维度来看，消费者进行消费升级的趋势显著。消费者追求更豪华的配置以及更高端的格调，促使消费者提高自己的换车预算，换购更高级别的车型。

最后，不同消费群体之间，消费者的决策因素差异显著。70后更注重补贴及口碑推荐，80后更关注品牌和质量安全，90后则更注重外观颜值及服务，体现出不同代际消费者在购车过程中关注点的变化。建议汽车品牌针对不同人群进行差异化沟通，实现精准触达，提高营销效率。

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