快手品牌广告新形态——搜索品牌专区，覆盖自主搜索流量，提升品牌营销价值

2021-06-21 14:19来源：快手商业洞察0

快手品牌广告已在开屏、信息流资源上有了多种的形态样式供品牌广告主们在不同的营销诉求下进行投放宣传，但对于广告主在品牌广告在线营销的玩法越来越多，诉求点越来越深入，品牌广告主们也非常看重搜索流量对于品牌营销的流量价值。为了赋能品牌广告，提升营销效率，以及覆盖优质流量，品牌广告——搜索品专应运而生。

什么是搜索品专？

搜索品专即搜索品牌专区（以下简称搜索品专），是搜索结果页的黄金广告资源，以视频强样式将品牌信息清晰、明确地展示在用户面前。且搜索品专既可以单独售卖树立品牌专业形象，又可以作为支点撬动整合营销资源。随着本次功能上新，快手生态的营销产品矩阵又增加了一位新成员。

搜索品专产品优势

搜索品专的位置优越，处于搜索结果页的首屏首位黄金位。通过视频展示区域、文字链区域、官方账号展示区域相结合，全方位展示品牌信息，快速树立品牌官方形象及权威性，聚焦品牌搜索关注度。

搜索品专通过多样的跳转路径，满足品牌客户对于落地页跳转、个人主页跳转、粉丝关注等多方位跳转诉求，获得高曝光转化，CTR表现达20%+；同时，搜索品专作为搜索流量的主动覆盖阵地，粉丝关注蓄水成为搜索品专的强大优势，自主搜索的主动行为带来更高效的粉丝转化。

作为整个营销链路的枢纽环节，搜索品专覆盖对于品牌特别关注的，尤其是主动搜索关注的流量，在品牌广告主的互联网营销上同时搭配促销、新品上市、营销节点、整合营销活动等协同宣传，实现品牌广告稳定持续曝光的同时，通过搜索流量进行有效的营销收口。

产品效果表现

搜索品专因其特有的优质黄金资源位，获得较高的曝光点击转化，整体CTR高达20%~30%，广告视频素材也获得较高的点击3.5%-7%；且搜索品专因其依托主动搜索的用户行为特征，同时能较为优异的促进用户对官方账号及粉丝关注引流，使引流点击聚焦高达45%~60%。

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