网易与王老吉全线整合营销：精准定位Z世代

2021-07-23 11:42来源：数字营销江湖0

国货、游戏、电竞，Z世代的三大热爱即将在一场夏日盛会完美融合。7月21日，网易新闻携手网易游戏与国民凉茶品牌王老吉，共同开启“不怕上火尽情狂热”品牌共创战略合作。

此波共创中，网易3款经典游戏IP、6个热门角色走上产品讲述热爱，同时让产品作为道具走入游戏，让品牌跨次元走入不同世界，与年轻人玩乐一夏！

国民凉茶品牌王老吉携手网易，借力网易在游戏、电竞、音乐、新闻、二次元等多领域中的Z世代势能，发挥王老吉线下渠道、产品包装设计等优势，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合，开创迎接Z世代新人类的跨界营销模式先河。让千万游戏热爱者在夏日的尽情狂欢中，感受到不怕上火的凉爽惬意。

与品牌共创，网易为年轻人的自我主张解锁新玩法

网易系多产品矩阵此次倾力而出，网易游戏、网易新闻、网易云音乐、网易LOFTER等业态联袂亮相，为王老吉打造纵深式的营销覆盖。

双方共同打造5亿游戏联名定制罐，让每一罐王老吉都成为了链接用户的桥梁。罐身人物源于三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色，结合国风、哥特风、东方幻想题材三种风格，采用了用户喜爱的元素进行设计。打造游戏内外的多元玩法，让玩家在多维的世界里尽情狂热，为玩家带来更多的内容社交场景，真正做到尊重用户的热爱。并且向用户发放5亿游戏大礼包，真正做到与用户共赢。在传递王老吉今夏“不怕上火，尽情狂热”品牌理念的同时，把“吉文化”立体化地深入游戏。

除游戏联名定制罐，网易与王老吉双方共同推出小程序定制，让王老吉红罐成为承载个性的载体，让用户打造属于自己的IP定制罐，让每个Z世代通过品牌去尽情表达自我。

网易从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具，让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分，让玩家主动拥抱品牌。三款限量版礼盒，配合游戏周边分成两类规格的联名礼盒作为本次合作的纪念品。

除游戏本身，产品同样重视Z世代在游戏衍生中的表达，牵手中国第一同人社区LOFTER，让玩家成为品牌的一份子，让国民凉茶品牌在今朝携手年轻一代，共创吉文化。

在电竞层面，王老吉深度合作《第五人格》IVL职业联赛，真正与Z世代玩在一起，共同见证荣耀时刻。

国民凉茶品牌与互联网年轻生态矩阵的一次营销共创，让凉茶营销玩出新意，赋予传统产品更多的新鲜体验，完成王老吉品牌从“文化符号”到“概念焕新”的一次品牌内涵淬炼。而网易游戏也将通过与王老吉的合作，获得更广阔的与线下用户沟通的机会，将网易游戏的IP随着联名罐渗透到全国各个角落，带到玩家的身边。

网易传媒副总裁李淼表示，网易此次与王老吉的携手，是网易多年来内容实力积累的一次全新展现，也是一次深度共创玩法的挑战。网易游戏是核心创意爆发点，3款游戏经典IP，6个热门角色走上王老吉产品去讲故事，同时让产品作为道具走入游戏，让品牌跨次元走入不同世界。这样的玩法会让年轻用户，特别是游戏热爱者，在最短时间形成品牌认知。另外，这也是打通网易内部生态全链路的重要步骤，网易游戏、网易Lofter、网易新闻、网易云音乐等多个平台将形成联动，实现游戏跨界、多元内容、衍生同人等多维的品牌共创。

拥抱Z世代，国民凉茶王老吉跨界最会“玩”

国民凉茶“王老吉”一直走在跨界的潮流趋势之前，从涉足影视剧到综艺领域的惊艳亮相，再到如今与游戏行业的完美牵手，在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下，王老吉的每一次跨界合作都能引发国民热议，让王老吉的品牌形象更加生动化、立体化、年轻化。陪伴Z世代年轻人成长的网易游戏和网易传媒旗下音乐、LOFTER等二次元社交产品，不仅是最贴近年轻群体的端口，更是时刻显现当下潮流动向的前沿阵地。

这次与网易的合作，让王老吉找到了品牌连接年轻群体的优质桥梁，也将让王老吉带给Z世代客群全新的产品体验。比如产品端，除了游戏联名定制罐，还有小程序DIY特别定制罐的选择以满足玩家自我创作的情感需求。在游戏内，玩家既可从大唐长安里坐下来喝一瓶王老吉与老友唠嗑，也可在哥特庄园里用王老吉定制涂鸦与队友互相提醒配合，逃出生天。通过植入创意小彩蛋，让玩家在多维的世界里感受同样的狂热，打破次元壁。