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群邑发布《下一个十年:人工智能(TheNext10:ArtificialIntelligence)》报告

2022-05-13 09:09来源:群邑0

近日,群邑全球发布了名为《下一个十年:人工智能(TheNext10:ArtificialIntelligence)》的报告,对AI人工智能在广告行业未来十年的发展前景进行了预测,并提出了应对建议。
 
报告首次预测了人工智能在广告行业的规模:2022年全球AI广告将超过3700亿美元;2032年将覆盖绝大多数媒体,规模达到1.3万亿美元,占总体广告总收入的90%以上。
 
报告预测2032年的媒体格局将与现在大为不同
 
·传统电视的触达不断下降,对不相关、干扰性广告连播的容忍度下降;
 
·带“数字助手”的音频设备(例如无线耳机和家居智能音箱等)的增长,意味着语音搜索将超过基于文本的搜索;
 
·数据大多在设备上进行管理,并且会越来越多地被人工智能和隐私服务模糊化或匿名化
 
针对未来的变化,报告还为品牌主提供了不同层面的行动建议:
 
·在电视触达降低、可寻址媒介覆盖的趋势中重新审视品牌目标。你的品牌信息对所有受众都是一样的还是高度个性化?在人工智能驱动的可寻址和程序化交付的世界中,你将如何实现品牌在前端的投放?
 
·利用人工智能驱动的场景策划工具,为不断变化的媒介消费行为做好准备。ABM基于代理的建模、策略模拟等工具可以帮助营销人员测试在未来受干扰情况下的弹性与敏捷性。
 
·为组织工作流程和任务的提效做规划。拥抱人工智能带来的新效率和新能力,用人工智能赋能和变革营销团队,让各类AI工具融入从创意构思、制作到媒介策划和执行的工作中。
 
·将你的竞争力组合和灵感来源扩展到所在行业之外,因为购买行为越来越受到AI增强,未来的合作关系和商业模式将会更加跨界。
 
人工智能时代已经来临,势不可挡。我们应该竭尽全力去构建我们想要的未来,设计合理的目标和保护系统,并学习如何让人工智能更好地来服务这些目标。
 
  

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张伟磊

北京维科维众科技发展有限公司总经理

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