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卖货思维撑不起新消费，打造长红品牌需要这4个环节
2021-10-142550
总结Onecup、Wonderlab、莫小仙、江小白甚至小熊电器等的品牌成长，我们能够大致摸索出一条新消费品牌的成长路径。第一步：人群。锚定品牌人群，比如成为新消费时代主力的90后人群。第二步：品类。选定一个“大小高新”的切口，不只是打造差异化，更加高效地提供市场价值。第三步：增长。私域运营，在细分品类中打造第一的用户心智。第四步：延展。借助品类第一的品牌...
Tags：新消费 品牌 认知
李子柒的困局与头部主播的未来猜想
2021-10-122510
今年618年中大促后，直播电商头部主播排名发生了变化。薇娅依旧领跑，辛巴彻底掉队，雪梨取代李佳琦成为亚军，且相比去年薇娅领先第二名8亿元销售总额占据绝对优势而言，今年雪梨一举...
Tags：电商直播 头部主播 营销
第四波浪潮袭来，复盘电商导购平台成长史！
2021-10-121960
淘宝和导购平台互相纠缠，延续着双螺旋般的成长路径。长久以来，它们互相依赖成长共赢，却始终无法真正靠近。这种微妙的竞合关系在今年被打破，随着工信部要求打通互联网平台的阻隔，“屏蔽外链”的高墙被监管瞬间推倒，一场深远变革发生在淘宝与导购平台之间。...
Tags：电商平台 成长 浪潮
奶粉品牌营销如何卷入新生代宝妈奶爸？
2021-09-303930
“三年一代妈，一岁一市场”，这句话形象地反映了母婴行业的特点——用户迭代速度非常快。随着90/95后新生代成为主流母婴人群，对于奶粉品牌的营销推广姿势，也提出了更高挑战。...
Tags：奶粉 品牌营销 挑战
数字化转型的本质是「思想」的转型
2021-09-295130
数字化转型涵盖营销的转型，生产的转型，运营的转型，这个概念逐渐渗透至企业的每一个毛细血管，在纷繁复杂，风起云涌的商业模式背后，数字化转型到底意味着什么？数字化转型的影响大到社会，到企业，再到社会和企业中的每一个人，是有什么核心利益点驱动着这股力量不断往前吗？只有想明白这个道理，数字化转型才有继续推动的根基。...
Tags：数字化 转型 变革
面对00后，你的营销怎么做？
2021-09-263590
不同圈层有自己的消费习惯和消费需求，面对多元化的消费者，品牌需要对00后群体有更强有力的营销，吃透不同群体的消费文化，并采取多种营销要素的组合才能取得胜利。...
Tags：00后
视觉中国轻设计 x 中金财富 | 金融行业如何完成私域内容营销的数字化转型？
2021-09-262650
在全球企业数字化转型的背景下，新技术层出不穷，企业面临来自用户、客户和竞争者的共同压力和挑战，纷纷开始加速自身的数字化转型，不仅体现在传统管理模式的转变上，内容营销的数字化转型也迫在眉睫。 尤其在金融企业大量私域营销需求的背景下，如何实现营销物料的规范化生产，以及触达业务人员千人千面的分发效率，成为金融行业私域场景下的内容营销共同...
Tags：私域内容营销 数字化 金融
月薪3000元的小城幸福
2021-09-242320
月薪3000元，对于生活在大城市的人来说，这是个让生存充满焦虑和挑战的收入数目；而在小城人民看来，这是个再正常不过的薪资水平。 小城市工资虽然不高，但幸福感却令人出乎意料。每一年网上关于“中国最具幸福感城市”的评选，榜单中除了一二线大城市外，还有三四线小城市突出重围。...
Tags：小城 房产 幸福感
各大平台被要求解除屏蔽外链，互联网行业要变天？
2021-09-231650
如今相关部门下重拳出击，要求解除屏蔽外链，这意味着信息流通的效率将得到大大提升，信息的孤岛开始互通有无。但同时也意味着各大平台间的信息壁垒将不再成为核心优势，所独有的流量...
Tags：品牌策略 营销
今年双11，淘宝大搞“内容种草”
2021-09-173640
淘宝「逛逛」专门为这次双11设立了一个“内容种草期”。今年的双11，延续了去年“双节棍”模式。第一波预售期从10月20日开始，11月1日-3日正式开卖；第二波预售从11月4日开启，11月11日正式开卖。节奏没变，内容种草变得更重要了。种草期开始于10月1日，在预售开启前有20天的“独占期”， 这是双11第一次为内容创作者专门举办活动。...
Tags：双11 淘宝 内容种草
环保酒品牌Discarded Spirits创意活动 垃圾酒吧
旺旺集团：旺仔合成大作战
静悄悄的“革命”，数字化运营将为企业装上新引擎
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