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世界杯食品品牌营销：绿茵场上不只有翻滚的足球，还有品牌破圈的生意经
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四年等一回，北京时间11月21日00:00，由东道主卡塔尔对阵来自南美的厄瓜多尔的比赛拉开了2022年世界杯的序幕。世界杯正进行得热火朝天，疫情下所带来的一系列波折似乎也已被全民追球的热烈气氛所替代。在这视觉盛宴之外，不仅是32支参赛球队的比拼，更是一门大生意。虽然是单项赛事，但世界杯的影响力堪比奥运会，且其影响力逐年扩大，参与的国家众多、观众关注度也极...
Tags：世界杯 品牌营销
交个朋友：从名人效应到商业运营
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近年来，随着电商行业的蓬勃发展，直播带货愈发火热，也催生了一批直播电商MCN机构。2019年，在经历多次创业失败之后，素有“行业冥灯”之称的罗永浩，也开始将目光转向了直播带货领域。他与创业伙伴黄贺一起建立了北京交个朋友数码科技有限公司（以下简称“交个朋友”），并于2020年在抖音开设“罗永浩”直播间，正式开启了自己的直播生涯。...
Tags：名人效应 交个朋友 罗永浩
数字营销卷得再狠，「阿琉克斯之踵」不能忽视
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增量见顶，市场不变的现状下，互联网红利早已日薄西山，数字营销也变得越来越听不见“水响”。加上受大环境影响，品牌对整体广告投放的预算开始紧缩。反映在营销平台的现象是，2022年...
Tags：数字营销 流量 经营
以小博大：内容营销如何快速破圈？
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内容营销，已经成为当下营销界中最为闪闪发光的词汇，甚至这个词语的流行度，已经超越了“广告”一词。Econsultancy调查显示，今年计划提高社交媒体和内容营销预算的营销人员分别增长56%和55%，内容营销和社交媒体是今年数字营销的优先选择。不过，诸多营销人认为，要想做好内容营销，前提是有大把的预算。背后的逻辑是，内容营销主要就是品牌和广告植入，唯有让品牌置...
Tags：内容营销 资源置换 消费者
「疯四文学」营销启示录
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菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，品牌差异化，即重构用户认知“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长”。你可以这样理解：营销的定价方式，属于“零和博弈”，如果某种方法有效，则很容易被竞争对手模仿，就像每逢过节各种social创意，今天你能操作，别人明天分分钟复制，毫无壁垒...
Tags：节日营销 品牌传播 肯德基 疯狂星期四
品牌如何打造用户认知？从小米、滴滴、美团一探究竟
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在这个以用户为导向的时代，品牌营销从广而告之变成了用户认知持续深化的过程，这样消费者在选择产品的时候，便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。 数字经济时代，品牌在重新理解与锁定用户的过程中，发现在过去5至10年的时间里，那些围绕着拉新、获客的用户认知体系成为了企业快速增长的助推器。如： 谈新锐咖啡品牌，年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡； ...
Tags：品牌营销 用户认知
中秋营销，离月饼越来越远？
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又是一年花好处，低糖月饼、流心月饼、蛋黄月饼、五仁月饼、广式月饼、水果月饼、冰皮月饼、迷你月饼、酥皮月饼、鲜肉月饼、云腿月饼......你喜欢哪一款？数据显示，2016-2021年，中国月饼销售额呈不断上升趋势，从150.6亿元（人民币，下同）上升到218.1亿元，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元，同比增长11.8%。一份报告指出，国人在中秋前后可以消费掉近14亿块月饼，几...
Tags：节日营销 品牌营销
营销新内卷，数字人抢滩 web 3.0
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从哪一个数字人开始，吸引了你的注意？是弹吉他的清华学生华智冰，还是捉妖的美妆达人柳夜熙，或者是穿越的邓丽君、高考一战成名的度晓晓……数字人已悄然进入人们的生活。数字人的热度吸引着众多玩家入局，百度、腾讯、网易等互联网巨头均已推出旗下数字人，另据天眼查数据显示，国内现有“虚拟人“数字人”的相关企业超 38 万家，其中 2021 年新增注册企业近 18 万...
Tags：品牌营销 数字人 元宇宙
当泡沫散去，数字藏品还能“火”吗？
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数字藏品作为一个新兴的产物，刚登场就引起了广泛关注，随后仅仅用了一年左右的时间，就展现出了惊人的发展速度。7月6日，由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》发布。根据《数字藏品应用参考》数据，国内大大小小的数藏平台已经超过700家，蚂蚁、京东、百度等大厂也纷纷布局数字藏品。火爆的同时，也出现了一系...
Tags：数字藏品 数字营销 元宇宙
海底捞“卖”玩具、农夫山泉卖酸奶……年轻消费市场有哪些明显的特征？
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随着Z世代年轻消费主体的崛起，他们对那些文化性、时尚性、科技化、健康化等产品的需求日益递增。让那些被赋予了健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇，既满足了当代年轻人对生活品质的追求，又将用户的消费过程变成了品牌与用户沟通的契机，让那些勇于打破舒适圈的品牌赢得了年轻人的追捧。可在产品、营销同质化加剧的情况下，品牌年轻化营销...
Tags：年轻消费 消费特征 营销
“快手村奥会”7月5日开幕，以创新形式开启全民运动新篇章
全国上线营养分级！霸王茶姬又惊动整个茶饮圈
用内容创意取代流量，欣翰传播集团CEO李玉惠解锁整
数字化转型叠加AI浪潮下企业官网及轻应用发展方向
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