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品牌如何打造用户认知?从小米、滴滴、美团一探究竟
2022-09-1914790
在这个以用户为导向的时代,品牌营销从广而告之变成了用户认知持续深化的过程,这样消费者在选择产品的时候,便能从有限的记忆中做出偏向于品牌的判断。 数字经济时代,品牌在重新理解与锁定用户的过程中,发现在过去5至10年的时间里,那些围绕着拉新、获客的用户认知体系成为了企业快速增长的助推器。如: 谈新锐咖啡品牌,年轻人就迅速想到了瑞幸咖啡; ...
Tags:品牌营销 用户认知
中秋营销,离月饼越来越远?
2022-09-0818990
又是一年花好处,低糖月饼、流心月饼、蛋黄月饼、五仁月饼、广式月饼、水果月饼、冰皮月饼、迷你月饼、酥皮月饼、鲜肉月饼、云腿月饼......你喜欢哪一款?数据显示,2016-2021年,中国月饼销售额呈不断上升趋势,从150.6亿元(人民币,下同)上升到218.1亿元,预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元,同比增长11.8%。一份报告指出,国人在中秋前后可以消费掉近14亿块月饼,几...
Tags:节日营销 品牌营销
营销新内卷,数字人抢滩 web 3.0
2022-08-154170
从哪一个数字人开始,吸引了你的注意?是弹吉他的清华学生华智冰,还是捉妖的美妆达人柳夜熙,或者是穿越的邓丽君、高考一战成名的度晓晓……数字人已悄然进入人们的生活。数字人的热度吸引着众多玩家入局,百度、腾讯、网易等互联网巨头均已推出旗下数字人,另据天眼查数据显示,国内现有“虚拟人“数字人”的相关企业超 38 万家,其中 2021 年新增注册企业近 18 万...
Tags:品牌营销 数字人 元宇宙
当泡沫散去,数字藏品还能“火”吗?
2022-08-053310
数字藏品作为一个新兴的产物,刚登场就引起了广泛关注,随后仅仅用了一年左右的时间,就展现出了惊人的发展速度。7月6日,由国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》发布。根据《数字藏品应用参考》数据,国内大大小小的数藏平台已经超过700家,蚂蚁、京东、百度等大厂也纷纷布局数字藏品。火爆的同时,也出现了一系...
Tags:数字藏品 数字营销 元宇宙
海底捞“卖”玩具、农夫山泉卖酸奶……年轻消费市场有哪些明显的特征?
2022-08-033920
随着Z世代年轻消费主体的崛起,他们对那些文化性、时尚性、科技化、健康化等产品的需求日益递增。让那些被赋予了健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇,既满足了当代年轻人对生活品质的追求,又将用户的消费过程变成了品牌与用户沟通的契机,让那些勇于打破舒适圈的品牌赢得了年轻人的追捧。可在产品、营销同质化加剧的情况下,品牌年轻化营销...
Tags:年轻消费 消费特征 营销
NFT行业新范式:NFT营销或成品牌营销新利器
2022-07-251320
NFT为什么要和实体商品结合?当NFT形成一种热潮时,我们不禁会思考,今后的世界是完全数字化的世界吗?这种猜想在早期似乎会成为现实。人们热衷于购买虚拟世界中的虚拟资产,包括虚拟土地、虚拟服装等等,并且随着元宇宙、Web3领域的兴起,探索虚拟的数字化世界势在必行。然而,在区块链技术的不断发展和广泛应用之下,除了构建虚拟世界的生态环境之外,如何让虚拟世...
Tags:NFT 品牌营销 新利器
元宇宙营销:虚拟世界的生意怎么做?
2022-07-182710
当品牌营销踏上元宇宙的领土,又掀起一场兜售野心的狂潮。撕破空间边界的口子,大批量的创意侵入虚拟世界之中。赛博格的科技感逐渐凝结出艺术性,让品牌坠入如此高级而美妙的场域之中不能自拔。品牌价值再次找到来之不易的升维路径,元宇宙与营销之间的暧昧,也就猛烈升温。...
Tags:元宇宙 营销
Z世代营销的下一站,在哪里?
2022-07-112200
消费市场对Z世代的关注度越来越高,市场对他们的消费习惯、生活方式、兴趣爱好等始终保持着敏感度,以此来推动对市场的思考与对营销决策的判断,进而影响着品牌的市场战略、产品设计、营销推广、沟通语境以及销售方式等诸多环节。甚至,可以说Z世代代表着一段时间的购买力,是抓住未来消费趋势需要洞察的一代。...
Tags:Z世代 消费力 营销
江湖要闻 |网易发布动画短片庆祝香港回归;肯德基联合饿了么推出飞行棋;携
2022-07-053420
网易今日发布名为《画传·港风吹到2022》的动画短片,以庆祝香港回归祖国25周年。短片选取了多部经典的香港影视剧桥段和大众耳熟能详的香港音乐,借此来表现香港文化的传播与发展。...
Tags:热点资讯 携程 索尼
京赢未来金奖特辑 | DataLab深度应用助力创维新品上市打爆
2022-07-075210
2022京赢未来数智营销大赛于近日圆满落下帷幕,各赛道奖项纷纷揭晓。我们特别策划【京赢未来金奖特辑】栏目,为大家带来大赛金奖案例的分享解读,以期沉淀数智营销经验与智慧,为创新...
Tags:创维 数坊DataLab 效果广告
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