2012年中国广告业有望探底回升，市场情绪将从年中开始转为总体乐观，主要推动力来自于金融政策的小幅调整带来的融资环境对企业带来了利好，以及正在发生的媒体融合与传播转变，这是近日在上海举行的第六届中国广告趋势论坛对中国广告业的预测。此次论坛，来自安吉斯媒体集团、青岛啤酒、新浪网、凤凰网、百视通、东方卫视、昌荣传播、群邑购买、阳狮广告等众多行业人士与国内广告学者进行了对话，从互联网媒体、传统媒体、企业品牌和广告代理等多个角度进行了深度交流。
论坛秘书长、广告大观杂志社总编辑陈徐彬介绍，随着中国经济的结构调整，2012年中国广告业进入了转型阶段，上半年的广告投放增长有所放缓，这是继2008年金融危机之后中国广告业面临的又一轮挑战。"广告业内对这一轮调整判断不一，长达4个多月的广告增速下滑确实多年未遇，因此广告业找到新的增长点的心情十分急迫。"论坛的焦点集中在媒体融合与传播转变。百视通、凤凰网都与传统媒体有很深渊源，借助媒体转变成为了新媒体业务的领军者，由此可见，未来媒体融合所产生的发展潜力十分巨大。东方卫视、江苏卫视这样的传统优势媒体也在探索媒体创新。至于传播转变，陈徐彬认为，"广告业的传播方式与理念，每一分钟都在向前发展。本次论坛上传统代理、媒介代理和广告主之间的讨论激烈而尖锐，因为很多理念都是全新的和颠覆性的。不过，有一点是共识：未来广告业的增量一定来自于传播创新"。
多位参加论坛的广告主均持谨慎乐观的态度。青岛啤酒、上汽大通、洁丽雅等企业认为，中国经济结构转型对消费型企业是一个机遇。企业更多的疑惑来自于媒介形态的快速多变。媒体融合、数字媒体、产生政策等对品牌传播都会产生直接影响。为此，企业更愿意借助传播专业论坛及时准确地把握传播趋势。
此外，此次论坛在形式上有所创新，以"对话主角"为主要方式。组委会解释为其中具有深层含义。"每个人都是这个时代的主角，无论你是甲方，还是乙方，无论你是媒体中人，还是业内名流，无论你是刚入道之新人，还是资深望重的专家学者，我们都是主角！只有对话才能谋求理解、信任与合作，只有对话的基础牢靠，才能创造更大价值！"论坛对话的主角均是目前广告业各个领域上升势头正劲的品牌，因此对揭示广告业走势具有极大的代表性。
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