微博进入国内开始，关于社会化媒体的营销讨论便不绝于耳，而国内腾讯、新浪两大微博平台更是在企业级社会化营销工具这一领域中投入重兵。日前，有消息人士透露，腾讯微博企业级营销产品——微空间即将全新改版上线，此举标志着腾讯微博将通过差异化加速企业级市场的“跑马圈地”，社会化营销平台已然进入贴身“拼刺刀”阶段。
“社会化媒体的广泛应用带来了海量的数据。数字科技本身发展其实越来越深刻影响到营销的方法论以及营销的效率，这个时代已经完全不是此前单纯的数字媒体化年代。”腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义曾经表示。
从今年年初，腾讯微博事业部总经理邢宏宇也曾表示：“面对信息爆炸带来噪音之苦，腾讯微博需要轻姿态，做减法。” 据此，腾讯微博坚决走资讯化、简洁化的道路，倡导微博应该成为资讯发源地、社交轻入口。
从内部泄露出的改版图片可以看到，平台思路延续到微空间改版中，新版腾讯微博微空间由三栏变成两栏，整体页面更简洁，用户的浏览聚焦左侧动态资讯板块，帮助企业搭建以内容为中心的社会化营销平台。
“新版本突出‘由简至捷’，藉此与其他平台形成差异化竞争。”这位消息人士透露：“除了建站功能的易用性及扩展性以外，此次升级还包括多种营销页卡应用，比如微活动、微卖场、微话题、微名单等多种页卡；此外新版微空间还与QQ空间、企业QQ、SOSO等产品深度打通；社会化广告及监测体系也早于其他平台对品牌客户开放，可以让广告主更好得洞察用户需求。”
通过以上举措，改版实现聚焦于内容、去除干扰、聚焦用户，借以解决企业的三大营销困惑。可以说，此次腾讯微空间改版与此前的双平台改版、多平台打通共同描绘出腾讯还原微博本质、还原营销本质的战略思想。
此前，腾讯微博与电商“触电”后的微卖场，微博转播降价卖车、转播降价卖房让电商们获得了曝光量和实在收益。奇瑞在腾讯微博上进行的转播降价卖车活动，获得了62万次转播，超过3500万的总曝光量。微空间与微卖场甚至已经进一步打通，能直接帮电商客户或者企业客户去管理所有的商品，提供一站式操作。通过这些举措，实现广告影响用户、微空间管理用户、微卖场实现售卖，骤然缩短营销路径，实现购买触点全涵盖。
此次改版再次吹响腾讯“还原微博本质”的号角。相信凭借腾讯优秀的产品体验、对网民心理需求的深刻洞悉以及对行业发展的深刻把握，预计腾讯微空间改版后将迎来中小企业入驻新高潮，而这必将引起竞争对手的反弹，进而加速国内社会化营销平台“跑马圈地”。
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