年初，2012年伦敦奥运营销就开始萌动，有推销资源的，有讲营销技术理念的。不过，总体来看，都没有超越既往的奥运大事件营销模式。作为中国奥委会官方互联网合作伙伴，新浪相关负责人介绍：“以前的奥运营销，视频营销占主导地位，而今年的奥运营销，除了视频的大放异彩，社交平台更起到了很大的作用。可以说，2012年的奥运营销，就像是奥运营销历史上的一个转折点，社会化的因素被充分挖掘，社会化奥运营销已成为今年的一大亮点。”
自从新浪微博出现后，新浪营销模式进入一个新时代：双平台（门户+微博）整合营销--门户完成覆盖与到达，微博实现社会化传播。新浪整合资源，制造线上"社会化奥运会"，并利用门户+微博的整合营销模式，为企业提供社会化的奥运营销服务。
新浪用心制造线上"社会化奥运会"
新浪凭借门户+微博双平台传播，力图呈现给网友一个"社会化的奥运会"。具体而言，新浪在其门户网站设置奥运焦点新闻，花絮播报等板块，并同步打通微博平台，在门户开设"微博焦点"内容分享，使用户能在第一时间通过双平台获得第一手的奥运资讯。
新浪所要呈现给观众的，实质上就是一个线上的"社会化奥运赛事"。各种奥运相关的信息在网民间形成实时的线上交互，再产生新的信息链条并通过网友互动进行传播和分发。
不断扩容的新浪体育营销资源
新浪的起势源于体育，这一传统一直与时俱进，新浪不仅拥有奥运资源，还有NBA、欧冠赛、欧洲杯、中超联赛等多项资源。这些营销资源会为企业提供一个全面覆盖热点事件的体育营销平台。
新浪利用奥运官方合作伙伴等权益，派遣了一批一线记者作为报道团前往伦敦，打造诸如奥运《冠军访谈》等原创栏目，展示奥运冠军在现场的风采和奥运精神，并通过多媒体传播，拉近观众与真实奥运赛场之间的距离。
同时，在奥运营销上，新浪拥有名人资源，很多文体界人士都与新浪有合作。在本届伦敦奥运会期间，为了给观众提供更丰富的体育内容和消费体验，新浪继续充分发挥平台魅力，吸引各方名人资源，为企业、为用户服务。黄健翔加盟的《奥运三健客》、郭德纲领衔的《奥运大锅饭》，都为观众带来了具有个性和感染力的奥运内容。这些栏目所吸引的特定用户群体，成为了企业展开成功营销的重要条件。
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